São Paulo, segunda-feira, 20 de janeiro de 1997 |
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Colgate-Palmolive investirá R$ 130 mi
CLÁUDIA PIRES
A empresa, que investiu R$ 12 milhões em 96, programa investimentos que chegam a R$ 130 milhões até 2001. Até 2006, os projetos incluem a construção de nova fábrica de creme dental no país. Na área específica de marketing e propaganda, a empresa afirma ainda estar fechando o total a ser investido neste ano. "Os lançamentos devem ocorrer ao longo do ano, ainda sem data fixa. Só para a marca Colgate, deverão ser investidos cerca de R$ 35 milhões." Para Toro, a decisão do Cade em suspender a marca Kolynos do mercado de cremes dentais por quatro anos foi razoável. "É muito difícil conseguir a aprovação de uma compra desse porte sem restrições. E a marca Kolynos poderá voltar ao mercado com força total depois deste período." A punição do Cade diz respeito apenas à comercialização de pasta de dente. Outros produtos de higiene bucal da marca Kolynos, como escova de dente e fio dental, por exemplo, continuarão a ser vendidos normalmente. A empresa terá que apresentar ao Cade, porém, um projeto para a utilização da capacidade produtiva da Kolynos em creme dental durante o período em que a distribuição da marca estiver suspensa. "Ainda não existe previsão do lançamento de uma nova marca. O que pode acontecer é que grandes redes de supermercados ou atacadistas queiram lançar marcas próprias. Nós produziríamos essas marcas e daríamos assistência técnica a essas redes." Segundo Toro, esses detalhes serão acertados depois da aprovação do projeto estratégico pelo Cade, o que deve ocorrer em meados do próximo mês. Segundo as empresas do setor, nos países em desenvolvimento, o mercado de cremes dentais cresce de 7% a 9% ao ano. A marca Kolynos é exportada para toda a América Latina e para algumas regiões do leste europeu e da Ásia. (CP) Texto Anterior: Aumenta a disputa pelo mercado Próximo Texto: Marca Kolynos fica fora do mercado Índice |
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