São Paulo, segunda-feira, 28 de abril de 1997 |
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Estudo aborda poder da Coca-Cola
DA REPORTAGEM LOCAL As peças publicitárias da Coca-Cola para a televisão usam signos estéticos para sugestionar o público e despertar na coletividade sentimentos e sensações comuns.Essa é uma das conclusões da tese de doutorado "O Poder Apelativo da Coca-Cola", apresentada pela jornalista e pesquisadora Soraya Maria Ferreira Vieira, 33, ao Departamento de Comunicação e Semiótica da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de SP). A pesquisa analisou as propagandas produzidas pela Coca-Cola para a televisão a partir de 1993 por meio da teoria geral dos signos de Charles Sanders Peirce. Naquele ano, "Sempre Coca-Cola" se tornou o novo slogan da marca, em substituição ao antigo "Emoção pra Valer". O objetivo da pesquisa era saber qual o poder apelativo da marca, ou seja, o que tem levado as pessoas a preferir Coca-Cola. A pesquisadora concluiu que o elemento estético é fundamental para o sucesso do apelo da marca. A análise das peças publicitárias mostra que as pessoas não consomem apenas o líquido, mas também a propaganda da Coca-Cola. Nas propagandas analisadas, a música funciona como um roteiro para as imagens. O ritmo da música, assim como o das imagens, é acelerado para acompanhar a percepção atual das pessoas. A idéia é mostrar o que as pessoas sentem ao beber um gole de Coca-Cola em uma situação de calor e energia. "É só através do apelo exercido pela própria ação estética dos signos, na publicidade, que a necessidade subliminar do objeto desse signos é introjetada", escreve a pesquisadora na conclusão da tese. A leitura dos signos levou ao entendimento de como eles levam o intérprete a agir, desvendando o poder apelativo da marca. Texto Anterior: Mudança na universidade Próximo Texto: Ato pela memória de pataxó reúne 1.500 Índice |
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