São Paulo, segunda-feira, 2 de junho de 1997 |
 |
|
Texto Anterior |
Próximo Texto |
Índice
Artigos esportivos saltam 10% Copa deve alavancar vendas JULIANA GARÇON
A Footline, distribuidora da marca no país, reserva um décimo do faturamento (US$ 120 milhões em 96) para propaganda e marketing esportivo, ou seja, patrocínio de atletas e eventos. Como o crescimento previsto é de 10% sobre 96, quando vendeu 2,9 milhões de pares de tênis, a Nike deve aplicar US$ 13,2 milhões em marketing. O investimento da Reebok neste ano será de US$ 12 milhões, de acordo com o diretor de marketing Gabriel Czarnowski. Desse montante, US$ 5 milhões vão para promoção de eventos esportivos e patrocínio de atletas e times de basquete, vôlei e atletismo. Czarnowski afirma que a Reebok detém 25% do mercado de tênis de alta performance e que, até 99, quer atingir os 35%. A imagem dos atletas patrocinados ajuda a vender os calçados da marca. Para 97, a expectativa de crescimento da empresa é de 10%. No ano passado, a marca vendeu 3 milhões de pares de tênis, faturando US$ 200 milhões. Para vender seus tênis, chuteiras e roupas, a Diadora investirá neste ano US$ 1,2 milhão em marketing esportivo e mais US$ 3 milhões em propaganda. Espera assim faturar US$ 35 milhões. Copa do Mundo A Cambuci, que detém as marcas Penalty e Asics, prevê para 97 crescimento de 15% sobre 96. Ou seja, faturamento de US$ 160 milhões com calçados, roupas e artigos esportivos como bolas. Investirá 9% do faturamento em marketing -metade para patrocínios e metade para publicidade. Em 98, ano da Copa do Mundo da França, a Cambuci elevará para 10% ou 12% do faturamento os investimentos em marketing. Mas espera crescer entre 15% e 20% naquele ano. Na semana passada, a empresa assinou um contrato com a rede Bandeirantes para a transmissão dos jogos do campeonato. As estratégias de marketing responderão, em 97, por US$ 9,5 milhões dos gastos da Umbro. A empresa, tradicional fabricante de chuteiras e material esportivo, faturou US$ 42 milhões no ano passado. Neste ano, passou a produzir uma linha de condicionamento físico -agasalhos e tênis- e espera chegar à marca de US$ 55 milhões. Futebol "A fatia mais gorda do mercado esportivo mundial é o futebol", segundo Carlos Toillier, gerente de marketing da Diadora no Brasil. Ele estima em US$ 20 bilhões por ano o potencial mundial do setor. Constatando o potencial do segmento futebol, a Nike entrou, em 96, de sola no mercado de artigos para a modalidade. "É o esporte mais globalizado do mundo", diz Sonia Contreras, assessora da Nike. A marca já investe na Copa de 98. A seleção brasileira de futebol usa, desde o início do ano, uniformes da Nike. A partir do próximo dia 10, as camisetas devem estar à venda. A Reebok, por sua vez, tem acordos individuais para que alguns dos jogadores da seleção de futebol usem suas chuteiras. A empresa espera assim "capitalizar a imagem dos atletas para a marca". A Reebok também patrocina a Confederação Olímpica Brasileira. Além dos altos investimentos em marketing, as empresas têm em comum o sigilo que guardam sobre os valores de seus contratos de patrocínio. Texto Anterior: Índice Bovespa avança 61% em 5 meses Próximo Texto: Diadora vai produzir tênis no Brasil a parir do 2º semestre Índice |
Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress. |