São Paulo, segunda-feira, 9 de junho de 1997
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Setor ganha revista especializada

PATRICIA DECIA
DA REPORTAGEM LOCAL

"O marketing cultural não é a panacéia que vai resolver os problemas da cultura brasileira." A afirmação é de Yacoff Sarkovas, proprietário da Articultura. Segundo ele, a produção cultural precisa de recursos de quatro fontes: estatal, o público pagante, o mecenato e o marketing cultural.
"Há duas demandas: a das empresas e a da sociedade. Não há como as duas se equilibrarem totalmente. Muita coisa vai sobrar. E essas podem ser as coisas mais relevantes daquele momento", diz.
Mas não são apenas as outras três pernas que sustentam a cultura que têm problemas. Ainda há pouca informação sobre técnicas, mercado e legislação relacionados ao marketing cultural no Brasil.
Partindo dessa necessidade, a Baluarte Cultura & Marketing resolveu lançar a revista "Marketing Cultural", além de um site na Internet -ainda em projeto- que funcionará como banco de projetos em busca de patrocínio.
A revista, que será lançada durante seminário sobre o tema no dia 23, em São Paulo, apresentará alguns projetos que procuram patrocínio, terá artigos sobre legislação, casos de sucesso, entrevistas com pessoas do mercado e será distribuída para 20 mil executivos.
"Estávamos sentindo muita dificuldade de trabalhar com marketing cultural. Há falta de informações de ambos os lados. Poucas empresas têm o profissional especializado, é uma área muito nova. E não se sabe quem é quem, em quem confiar", afirmou Rubens Salles, diretor de marketing e um dos criadores da revista.
O lançamento ocorrerá simultaneamente a um seminário que trará especialistas ingleses: Ian Spero, que trabalha como consultor no Reino Unido e nos EUA, e Marion Houston, da Associaton of Bussines Sponsorship of the Arts, também do Reino Unido. Ocorrerão debates com a participação do Ministro da Cultura, Francisco Weffort, representantes das empresas e produtores culturais.
(PD)

Lançamento: revista "Marketing Cultural"
Quando: dia 23 de junho, às 19h
Onde: Hebraica (r. Hungria, 1.000), informações pelo tel. (011) 258-0077

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