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SEGUNDO MANDATO
Governo busca imagem de empreendedor
Publicidade federal
passará a ter slogan
da Sucursal de Brasília
Toda a propaganda do governo vai, a partir de agora, conter o
slogan "Governo federal - Trabalhando em todo o Brasil".
O novo slogan está relacionado
com a imagem empreendedora
que o presidente Fernando Henrique Cardoso tenta dar ao seu
governo no segundo mandato.
O presidente tem viajado por
diferentes lugares do país para
visitar obras e divulgar ações federais. Neste ano, ele já esteve
em todas as regiões do Brasil.
O slogan está previsto em norma da Secretaria de Comunicação de Governo, publicada ontem no "Diário Oficial" da
União. A propaganda do governo estava sem slogan. A frase
também será falada em comerciais de TV e rádio.
A secretaria manterá na publicidade de utilidade pública, institucional, legal e mercadológica,
como também nas placas e painéis de identificação de obras e
projetos, a tradicional logomarca do governo federal. O novo
slogan virá escrito abaixo do
símbolo.
Além da logomarca e do slogan, a propaganda das obras e
projetos do Avança Brasil terá o
atual selo do programa (uma
bandeira do Brasil estilizada).
O slogan foi elaborado pela
área de publicidade institucional
da Secretaria de Comunicação
de Governo, comandada por
Andrea Matarazzo. A mudança
não representará custos adicionais na campanha publicitária
do governo.
A verba de publicidade do governo para este ano é de R$ 650
milhões, incluindo a administração direta e indireta. É mais do
que o dobro investido pela
Volkswagen, o maior anunciante
privado do Brasil.
O gasto do governo federal
com propaganda oficial é 33%
maior que o do ano passado.
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