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Incra investirá
em publicidade
da Reportagem Local
O Incra (Instituto Nacional de
Colonização e Reforma Agrária)
vai investir R$ 8 milhões nos próximos 12 meses em publicidade,
sendo que a verba para a primeira
campanha é de R$ 3 milhões.
Se tivesse gasto isso em 97, o Incra passaria a constar como o 13º
maior anunciante no governo,
abaixo do Ministério da Previdência e acima da Embratel.
O orçamento total da entidade,
que pela primeira vez contrata
uma agência de propaganda, para
este ano é de R$ 2,2 bilhões.
Depois de aberta a licitação, 54
agências se interessaram e 20 apresentaram suas propostas para o
Incra, segundo a assessoria.
Segundo a Folha apurou junto a
algumas dessas agências, a intenção do Incra ao iniciar uma campanha publicitária é tentar mudar
a imagem que a reforma agrária
tem junto à maioria da população.
Levantamentos feitos pelo governo e por institutos de pesquisa
independentes mostram que existe um problema de credibilidade
do programa de reforma agrária.
Muitas pessoas não acreditam
nos números do Incra -como o
de que até o final de 97 o governo
FHC assentou cerca de 187 mil famílias.
Além disso, haveria a percepção
de que a maioria da população só
toma conhecimento da questão
agrária quando há um conflito,
desconhecendo efetivamente o
que está sendo feito.
Entre as 20 agências que se apresentaram ao Incra estão grupos
nacionais como a Fischer, Justus e
a DPZ e internacionais -Ammirati Puris Lintas e Publicis, Norton.
(CÉLIA DE GOUVÊA FRANCO)
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