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Kassab amplia verba para publicidade em 2007
Orçamento do prefeito prevê gastar 25,7% a mais do que o previsto para este ano
Secretário-executivo de Comunicação afirma que objetivo é fazer campanhas de caráter educativo e de orientação da população
JOSÉ ERNESTO CREDENDIO
DA REPORTAGEM LOCAL
O projeto do Orçamento
2007 enviado à Câmara pelo
prefeito de São Paulo, Gilberto
Kassab (PFL), contempla gastos de R$ 35 milhões em publicidade em 2007. O valor supera
em 25,7% os R$ 27,840 milhões
previstos para este ano.
Caso Kassab gaste todo valor
previsto no Orçamento 2007,
vai se aproximar das despesas
médias realizadas pela ex-prefeita Marta Suplicy (PT), que
desembolsou cerca de R$ 3 milhões ao mês em quatro anos de
mandato.
A despesa com publicidade
vai crescer em um ritmo bem
maior do que o Orçamento geral do município. O primeiro
projeto de Orçamento apresentado por Kassab prevê um salto
de 15,7% nas receitas entre este
ano e para o próximo ano,
quando a arrecadação deve alcançar R$ 19,947 bilhões, ante
os R$ 17,2 bilhões previstos para 2006.
No ano passado, o então prefeito José Serra (PSDB), governador eleito do Estado, encaminhou projeto de Orçamento
com R$ 33,040 milhões para a
publicidade, mas o valor foi reduzido para R$ 23,340 milhões
pelos vereadores.
Aditamentos
Porém, durante o ano, Kassab realizou dois aditamentos,
que injetaram R$ 4,5 milhões
na dotação para a propaganda
oficial da prefeitura.
Segundo a assessoria de imprensa de Kassab, até o início
do mês haviam sido empenhados (reservados) R$ 26 milhões, mas não está definido se
todo valor disponível será gasto
neste ano.
Isso porque a Secretaria Executiva de Comunicação criou
uma campanha de orientação
aos motoristas para ser veiculada durante a reforma das marginais Tietê e Pinheiros. Mas,
como o governo do Estado não
deve iniciar a obra neste ano,
como afirmou o governador
Cláudio Lembo (PFL), a campanha está suspensa.
Campanha
No próximo ano, Kassab deve começar a tentar ""descolar"
sua imagem da de Serra, já que
o prefeito paulistano é visto por
seu partido, o PFL, como candidato preferencial às eleições de
2008, daqui a dois anos, quando tentaria a reeleição.
Procurado, Marcus Vinicius
Sinval, secretário-executivo de
Comunicação, afirmou que as
campanhas publicitárias da
prefeitura têm caráter educativo e de orientação da população
para programas públicos.
""As campanhas da prefeitura
têm se norteado sempre em informar a população, seja para
novos serviços ou mesmo para
ações de interesse público que
ocorrem na cidade", afirmou
Sinval, por meio de nota.
O secretário-executivo listou
uma série de projetos que, segundo ele, dependeriam de
propaganda. Um deles, a Rede
de Proteção à Mãe Paulistana,
porém, ""que atingiu a marca de
80 mil gestantes em acompanhamento", já é oferecido às
mulheres na própria unidade
de saúde do pré-natal.
Sinval citou ainda os programas Ler e Escrever e Nota Fiscal Eletrônica, em que o contribuinte é estimulado a pedir nota fiscal para obter descontos
no IPTU (Imposto Predial e
Territorial Urbano), cuja campanha está em curso.
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