da Reportagem Local

O prefeito Celso Pitta terá R$ 19,8 milhões em publicidade oficial para aplicar no segundo semestre de 99. É o mesmo valor que Pitta teve para gastar nos 12 meses de 98.
Depois de passar os últimos nove meses sem divulgar nenhuma realização da sua gestão, a propaganda oficial deverá se transformar em um dos grandes aliados do prefeito Celso Pitta na tentativa de recuperação da administração.
Pitta está sem gastar em publicidade desde o segundo semestre do ano passado, quando a prefeitura rompeu o contrato com o consórcio de empresas responsáveis por suas campanhas.
O rompimento aconteceu depois de um desentendimento entre Pitta e o publicitário Duda Mendonça, um dos integrantes do consórcio que detinha a conta da administração.
Pitta atribuiu ao publicitário a idéia de colocar Paulo Maluf criticando a sua gestão durante a campanha eleitoral para o governo estadual do ano passado.
O prefeito decidiu romper o contrato e abrir outra licitação depois que Duda Mendonça fez uma critica à gestão Pitta. O publicitário afirmou que Celso Pitta ainda tinha tempo para melhorar e afirmou que não trabalharia de novo para um candidato que o decepcionasse no governo.
Segundo a Secretaria de Comunicação Social, a nova agência de publicidade da prefeitura deverá começar a trabalhar em um mês. A prefeitura informou que a virtual ganhadora é a DPZ Propaganda, segunda colocada na licitação e que assumirá o contrato após a desistência da Salles/DMB&B.
Para melhorar a imagem, a prefeitura também apostará nos investimentos em projetos sociais. Este ano, a gestão Pitta pretende gastar R$ 135 milhões do seu próprio orçamento para financiar três programas: Renda Mínima, Banco do Povo e as frentes de trabalho. É quase o custo total da primeira linha do Fura-fila (R$ 150 milhões). Juntos, os projetos deverão atender mais de 200 mil pessoas carentes de São Paulo.
Pitta afirmou ontem que a melhoria da imagem da prefeitura depende apenas de um fator: "Se me derem paz para trabalhar, uma vez que nada mais há para se investigar ou para acusar, eu tenho certeza que isso vai acontecer."


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