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CRIAÇÃO & CONSUMO
Quarteto criativo
ALEX PERISCINOTO
É preciso ficar bem antenado para o sucesso da TV por
assinatura no Brasil. Desde
1992 até hoje, ela cresceu
10.108% e vem inovando no
formato e na qualidade de sua
programação, chegando, inclusive, a gerar seguidores na
própria TV comercial.
Um exemplo brilhante disso
é o "Manhattan Connection", exibido pela GNT nas
noites de domingo.
Guiado pela inteligência e
elegância de Lucas Mendes,
com a participação de Caio
Blinder, Nelson Motta e Paulo
Francis, o programa é visto
por aproximadamente 250
mil pessoas em todo o país
(classes A e B, acima de 25
anos). Uma audiência qualificada, que supera a da ESPN
Brasil Futebol e Telecine Filmes, na mesma emissora, e
bate o ibope de três importantes programas de entrevistas
das TVs convencionais.
Esse quarteto criou um modelo de programa que já poderia entrar na história da televisão. Um bate-papo gostoso,
ousado, polêmico, definitivo,
numa talentosa harmonia entre tapas e beijos. Programa
obrigatório, como o ``Roda Viva'' da Cultura e outros poucos conseguem ser.
Sem intervalos comerciais,
"Manhattan Connection" é
estimulante de ver. Embora
seja uma verdadeira aula de
como fazer publicidade subliminar. Lá nos é oferecido um
rico cardápio de Nova York,
essa Disneylândia para adultos, acompanhado de sugestões de turismo, livros, peças
de teatro, filmes, música, balé.
Balé que, quando vou assistir no teatro e não é bom, sinto falta de não ter levado meu
controle remoto.
P.S.: Escrevi este artigo antes
do falecimento do Paulo
Francis. Resolvi deixar como
estava. Esta é a minha homenagem a esse grande jornalista, cuja inteligência e estilo
sempre permanecerão vivos
em nossa memória. Abraços a
todos do ``Manhattan Connection''.
Alex Periscinoto, publicitário, é presidente
da Almap/BBDO.
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