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Vice-presidente da Ammirati fala sobre criação em ciclo
Integração e planejamento de
agência são chave para o sucesso
da Reportagem Local
Para realizar um bom trabalho
na área de publicidade, de forma a
ser reconhecido pelo mercado,
não basta ter um bom departamento de criação na sua agência.
É preciso também que todos os
setores da agência de publicidade
estejam integrados e trabalhando
sob um mesmo planejamento.
A avaliação é de Fábio Siqueira,
vice-presidente de criação da Ammirati Puris Lintas, que participou
na semana passada do ciclo "Arena do Marketing", promovido
pela Folha.
Foi o segundo evento neste ano
do ciclo "Arena do Marketing",
que a Folha promove regularmente desde outubro de 95.
A palestra de Siqueira, "Como
ser uma agência criativa", abordou as estratégias da Ammirati
Puris Lintas no mercado publicitário brasileiro.
A agência existe há um ano, mas
tem como base a agência Lintas,
que atuou por mais de 50 anos no
país.
Hoje, de acordo com o vice-presidente de criação, a Ammirati
tem faturamento bruto de US$ 258
milhões, aproximadamente, e é
uma das cinco maiores agências
do Brasil.
A Ammirati faz parte de um grupo internacional que está presente
em 17 países na América Latina.
No mundo, são 173 escritórios em
70 países.
"Temos know-how de brasilidade e temos experiência internacional. Somos obrigados a assimilar a cultura de cada local em que
atuamos. Temos que ser diferentes, só vence quem é diferente",
afirmou Siqueira.
Segundo ele, a Ammirati é uma
agência diferenciada porque todos
os setores são integrados.
"Nós não trabalhamos como as
outras agências trabalham, onde
tudo é voltado para que a criação
brilhe. Por trás disso, de mostrar o
seu produto, existe um número de
pessoas trabalhando, e criativamente", avaliou.
"O grande barato nesse país hoje é viabilizar coisas. Temos que
batalhar com a criação; a agência
tem que estar junta em todos os
processos. Você só consegue viabilizar isso com uma equipe."
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