São Paulo, segunda-feira, 26 de junho de 2000
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ARENA Processo deve estar no topo do planejamento, diz publicitário Para sobreviver, marca precisa de rejuvenescimento constante DA REPORTAGEM LOCAL A comunicação atravessa um momento de transformação semelhante à queda do Império Romano, acredita o publicitário Paulo Alimonda, da SM Comunicação Estratégica. A transformação incluiria um cansaço do ser humano diante do excesso de abordagem de vendas, novas mídias, como a Internet, e a busca de diferenciação no oceano de informação. Nesse cenário, acredita o publicitário, que participou na última quarta-feira do ciclo de palestras "Arena do Marketing", promovido pela Folha, o segredo para uma marca sobreviver está em manter o foco e, de tempos em tempos, ajustar o alvo de seu público. "A marca precisa ser tratada como um filho, cheia de cuidados", disse. "Ela deve estar no topo do planejamento estratégico." Atrair consumidores Seguir essas regras básicas explicaria, por exemplo, o sucesso de marcas como os cigarros Hollywood e a da fabricante de eletroeletrônicos Philips. As duas estão há mais de 60 anos no mercado, mas continuam atraindo consumidores jovens. "Com a velocidade da comunicação de hoje, se você se descuidar uma única vez, pode ser o fim", disse. "Errou, dançou." Alimonda advertiu, porém, que guerras de preço não são recomendadas para reposicionar ou rejuvenescer uma marca. Segundo ele, quem dá dinheiro uma vez terá que dar o resto da vida, o que pode ajudar a desvalorizar o produto ou a empresa. O publicitário lembrou também que toda a empresa deve se envolver em um processo de rejuvenescimento da marca. "Até o presidente da empresa precisa estar engajado", afirmou Alimonda. Texto Anterior: Vasp estuda processar evangélicos por danos à imagem da empresa Próximo Texto: Mercosul: Desemprego sobe para 14,7% e já atinge 2 milhões na Argentina Índice |
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