FÁBIO AMATO
DA AGÊNCIA FOLHA, EM SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

Sofrendo diretamente os efeitos do crescimento da tecnologia digital na fotografia, duas gigantes do setor, Kodak e Fuji, começam a implementar mudanças profundas em suas estruturas e estratégias no Brasil com o objetivo de manter a liderança num mercado cada vez mais disputado.
Depois de um século apostando na venda de filmes fotográficos, as duas multinacionais começam a direcionar seus investimentos principalmente para o setor de impressão de imagens.
E, para garantir competitividade, anunciaram a redução de custos com o fechamento de suas fábricas em São Paulo e a concentração da produção na Zona Franca de Manaus (AM).
No final de dezembro, a Kodak concluirá a desativação de sua fábrica em São José dos Campos (91 km de São Paulo). O fechamento da unidade, inaugurada em 1972, implicará a demissão de 650 funcionários. Até março de 2006, a Fuji encerrará a produção na vizinha Caçapava (112 km de São Paulo), iniciada em 1973. Cerca de 200 vagas serão eliminadas.
As duas empresas apontam que o avanço das câmeras digitais no mercado brasileiro nos últimos três anos as forçaram a adotar tais medidas, encaradas como "inevitáveis" para a sobrevivência.
De acordo com dados da Abimfi (Associação Brasileira da Indústria de Material Fotográfico e de Imagem), 30 mil câmeras digitais haviam sido vendidas no país até 2002. No final deste ano, deve-se atingir 7,5 milhões de unidades.

Menos filmes
A tecnologia digital provocou uma forte queda na venda de filmes fotográficos, produto que ainda é responsável por metade do faturamento das companhias no Brasil. Em 2002, 89 milhões de rolos foram vendidos. Neste ano, o número deve baixar para 60 milhões (queda de 33%).
Como a previsão é que os filmes fotográficos devam perder cada vez mais espaço nos próximos anos, Fuji e Kodak anunciaram que seus investimentos serão direcionados agora para a área de impressão de imagens, essencialmente a imagem capturada com câmeras digitais. Mas, alegando questão de estratégia, não mencionam valores.
"Cerca de 55% do nosso investimento nos próximos dois anos vai estar diretamente focado em facilitar a impressão de fotos digitais para os consumidores. Acreditamos que já a partir de 2006 o crescimento do faturamento na parte de impressão e venda de máquinas digitais acabe por compensar a queda no faturamento com filmes", disse o diretor-geral da divisão de fotografia da Kodak no Brasil, Fernando Bautista.
Entre os produtos incluídos na nova estratégia da empresa estão os papéis fotográficos e as estações de impressão de fotografias (lojas, quiosques de auto-atendimento), além da linha Easyshare, "coração da estratégia" da Kodak, que compreende quatro modelos de câmeras digitais e uma impressora portátil.
A impressora se conecta diretamente nessas câmeras, não precisa estar ligada a um computador para funcionar e imprime fotos na hora.
Apesar de menos agressiva do que a rival, a estratégia de mercado da Fuji também enxerga na impressão de fotografias um mercado em expansão. A empresa aposta suas fichas na venda dos minilabs Frontier, de papel fotográfico, e nas câmeras digitais da linha Finepix, que oferece seis modelos de máquinas amadoras.
"Enquanto as vendas de filmes caíram cerca de 10% no ano passado, tivemos um crescimento na venda de papéis fotográficos quase que na mesma proporção. Isso demonstra o aumento na demanda por impressões de fotografias", disse o gerente nacional de vendas da Fuji, Sérgio Takayama.


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