DA REPORTAGEM LOCAL

No ano em que o marketing esportivo catapultou marcas na Top of Mind, a única categoria diretamente ligada ao esporte foi a campeã de "não lembro".
Dos entrevistados, 34% não souberam citar uma marca de material esportivo. Foi a primeira vez que a pergunta foi feita.
O placar foi embolado. A Penalty apareceu com 14%, tecnicamente empatada com a Nike (11%) e com a Adidas (10%).
Segundo o presidente da Penalty, a ligação da marca com diversas modalidades pode explicar o resultado. "Não ficamos só no futebol. Patrocinamos futsal, basquete e handebol... Na Olimpíada, a marca estava toda hora na TV", diz Roberto Stefano.
A Nike concentrou suas ações no último ano em comerciais ligados ao futebol, explorando craques como Ronaldinho.


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