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CINEMA
Feriados e baixa arrecadação são razões apontadas
Distribuidoras já não estréiam
seus filmes só às sextas
DENISE MOTA
da Redação
Já se foi o tempo em que o dia
nacional de estréias de cinema era
a sexta-feira.
Em razão dos feriados, de bilheterias fracas e até mesmo dos resultados do Oscar, as distribuidoras agora estão começando a programar suas estréias mais cedo, às
quintas e até mesmo às quartas-feiras.
``Inimigo Íntimo'', filme da Columbia dirigido por Alan J. Pakula
(com Harrison Ford e Brad Pitt no
elenco), foi lançado ontem em todo o mundo. ``Inferno de Dante'',
da UIP, e o infantil ``James e o Pêssego Gigante'', da Columbia, também estrearam ontem.
De acordo com a Columbia, o
adiantamento das estréias teve como único motivo o feriado da Sexta-feira Santa.
``Para cinema, os dias fracos dos
feriados são muito fortes em bilheteria. É o caso do Carnaval, quando todas as distribuidoras colocam
seus filmes para estrear na Quarta-feira de Cinzas'', afirma Telma
Gadioli, gerente de marketing da
Columbia TriStar Brasil.
Na semana passada, o filme
``Guerra nas Estrelas - Edição Especial'', que vinha sendo anunciado para o dia 21, uma sexta-feira,
foi lançado pelo circuito Paris-Alvorada na quinta, surpreendendo
até mesmo o setor de divulgação
da Fox-Warner -que detém os
direitos sobre a fita-, avisado da
data do novo lançamento pela Folha, na quarta-feira.
De acordo com o circuito, a estréia de ``Guerra nas Estrelas'' seria na quinta, mas o ``lançamento
oficial'' do filme ocorreria mesmo
na sexta.
Apesar da surpresa, o diretor da
Fox-Warner Brasil, Marcos Oliveira, afirma que as pré-estréias em
grande circuito são decorrentes de
acordos entre distribuidoras e exibidoras para compensar semanas
fracas de arrecadação.
``É praxe fazer pré-estréias à noite. Estamos promovendo agora algumas pré-estréias durante o dia,
em horário normal e grande circuito. Isso não interfere em nada
na divulgação dos filmes. Os exibidores apenas percebem quando
não têm filmes fortes para segurar
a semana e resolvem adiantar um
lançamento importante'', diz Oliveira.
O diretor da distribuidora ainda
nega que o adiantamento da estréia (sob forma de pré-estréia em
grande circuito) tenha algum motivo fiscal, como aventam alguns
especialistas.
``O imposto que devemos pagar
é o ISS -Imposto sobre Serviços-, que é calculado de acordo
com a bilheteria do filme. Isso independentemente de ele estar sendo exibido em regime de estréia ou
pré-estréia'', assegura.
``Se fosse possível burlar o imposto com lançamentos antecipados, os filmes, no Brasil, viveriam
em eterna pré-estréia.''
Outros lançamentos de sucesso
deste ano, como ``Marte Ataca''
(comédia em que marcianos são
recebidos pelo presidente dos Estados Unidos, ainda em cartaz em
São Paulo) e ``Daylight'' (aventura
estrelada por Sylvester Stallone),
também estrearam antes da tradicional sexta-feira.
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