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FOCO
Construtoras investem em lojas para alavancar vendas
TATIANA RESENDE
DE SÃO PAULO
Os imóveis estão na vitrine. De olho no grande fluxo
de potenciais compradores
no comércio, as construtoras
e incorporadoras estão investindo em lojas nas ruas e
shopping centers com apartamentos decorados para
alavancar as vendas.
O custo com construção e
decoração de um estande
próximo ao prédio que está
sendo erguido é semelhante
ao gasto com o aluguel e
"produção" dessas lojas, segundo as empresas.
A Tecnisa inaugura nesta
semana a primeira "ofensiva" desse tipo em um centro
comercial, no shopping Praça da Moça, em Diadema, na
região do ABC paulista, em
um espaço de 170 m˛. Ainda
em setembro, a empresa
abrirá uma loja no shopping
União, em Osasco (SP), com
191 m˛.
Rogério Santos, diretor de
marketing da Tecnisa, adianta que outras três serão abertas até o final do ano. "Vamos
levar a casa para dentro do
shopping", afirma.
A Cury escolheu o comércio de rua para atrair mais
clientes, com uma unidade
no centro de Suzano (SP).
"Deixamos de lado aquela
estratégia de ter um plantão
de vendas [próximo da construção] para estar em um local mais movimentado", afirma o gerente de marketing
André Camargo.
A Rossi já tem cinco lojas
espalhadas por Campinas
(SP), Porto Alegre e Rio de Janeiro. Na capital fluminense,
estão no shopping Nova
América e em uma rua do
bairro de Campo Grande.
"Um apartamento decorado cria a visão exata, o encanto", diz Marco Adnet, diretor nacional de vendas da
construtora;
Ele destaca o objetivo de
atingir as classes C e D, que
não têm o hábito de frequentar estandes de vendas por
considerar que não têm condições de comprar um imóvel. "Invertemos o processo.
Nós vamos até o cliente."
A Brookfield escolheu o
shopping West Plaza, na zona oeste de São Paulo, para
divulgar um complexo com
22 empreendimentos na cidade vizinha de Cajamar.
Ao todo, serão 3.700 unidades -1.200 ainda serão
lançadas. O espaço de 800 m˛
foi inaugurado em setembro
do ano passado.
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