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Existem negócios que, a princípio, dão a impressão de alcançar um público restrito, talvez inexistente. Mas, ao ganharem as ruas, provam ter lugar no mercado.
Foi o que aconteceu com Maída Novaes, 40. Nascida no interior, teve uma idéia insólita para desenvolver o que seria apenas um passatempo: organizar serenatas.
"No começo, riram da minha cara. A coisa toda parecia um ET", lembra. Ou seja: algo fora do lugar, um costume de cidade pequena a ser implantado na maior metrópole da América Latina.
Novaes colocou um anúncio em revista e, em sua primeira noite de trabalho, há mais de 11 anos, conseguiu dois clientes, um delegado "que não parava de chorar" e um outro, em uma pizzaria.
Nos primeiros cinco anos pouca gente conhecia os Trovadores Urbanos. Segundo os participantes, a dedicação ao negócio foi total, inclusive com cursos para aprender "como tratar o cliente". Hoje são 500 serenatas por mês e uma estrutura com 70 pessoas, vendas por telemarketing e até controle de qualidade da apresentação.
A atriz Kiki Sudário, 34, por sua vez, transformou o que havia sido qualificado por sua família como "loucura de artista" em uma marca que atualmente gera um lucro líquido de R$ 18 mil mensais.
"Fiz da vingança, que remete a coisas ruins, um negócio doce", afirma. Seu marido contara que certa vez, nos Estados Unidos, recebera flores murchas de uma admiradora insatisfeita.
Inspirada pelo episódio, Sudário criou, há oito anos, a loja Doces Vinganças, que vende artefatos como peixes mortos ou sacos d'água acompanhados de dizeres criativos. Atores são escalados para, a caráter, fazerem as entregas.
"As pessoas pagam pela idéia das mensagens", diz ela, que tem mais de 30 fornecedores, em sua maioria artesãos.


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