FERNANDO BARROS

Há centenas de definições para o que é marketing. O termo e a ciência, nas suas mais recentes versões, foram-nos mandados pelos primos ricos do hemisfério Norte. Significa, em redução simplista, configurar produtos e idéias para serem aceitos e adquiridos por públicos e mercados.
Sempre atual e cada vez mais necessário, a sociedade moderna usa e abusa do marketing para suas atividades. Seja para apoiar a milionária guerra por fatias de mercado para produtos, de sabonetes a aviões, ou na sua mais febril aplicação, como ferramenta indispensável às disputas políticas.
Vale registrar que não é tão recente usar marketing para fins políticos. Há quem sustente, foram as civilizações greco-romanas precursoras do uso sistêmico da comunicação institucional estrategicamente aplicada. A história descreve com precisão o marketing governamental eficiente dos césares, que conquistou quase todo o planeta no seu tempo. Tudo bem, a ponta da espada ajudava muito, mas não faltavam os discursos apaixonados, os coloridos desfiles das célebres legiões dos Exércitos romanos, embaladas ao som de estridentes naipes de trombetas. Galhardetes e uma programação visual impecável enfeitavam os eventos. E os trepidantes combates de gladiadores nas arenas não seriam uma espécie de showmício da época? Porque pronunciamentos inflamados não faltavam.
A marca da cruz e o lançamento do Evangelho não fariam parte do esforço de marketing de uma das mais revolucionárias e longevas religiões de todos os tempos?