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Campanha da petista limita ação de guru virtual
Avaliação é que Branco não detectou a ofensiva negativa contra Dilma na internet
MÁRCIO FALCÃO
RANIER BRAGON
VALDO CRUZ
DE BRASÍLIA
Sem alarde, a coordenação da candidatura de Dilma
Rousseff (PT) à Presidência
promoveu uma intervenção
na área digital da campanha,
especificamente na que faz a
ponte com as redes sociais.
O setor era controlado até
então pelo guru virtual Marcelo Branco, mas agora quem
responde de fato pelas ações
é a empresa Pepper Comunicação Interativa, que fez a
campanha do presidente Lula em 2006, além de integrantes do próprio PT.
Outra mudança foi a contratação de João Wady Cury
para mediar as demandas do
marqueteiro João Santana
com a equipe de informática.
A decisão foi motivada pela avaliação de que Branco e
sua equipe não teriam identificado a campanha negativa
contra Dilma na internet,
apontada como um dos fatores para que a disputa fosse
para o segundo turno.
Segundo essa avaliação, a
equipe de Branco mostrou
eficiência no contato com
seus grupos nas redes sociais, mas não foi capaz de
captar ações de "desconstrução de imagem" de Dilma.
Entre essas ações, estão os
e-mails que acusavam a candidata de ter dito que nem Jesus Cristo lhe tiraria a vitória
-fala que ela nega ter dito.
Agora, o comando das
operações para identificar
essas ações negativas está a
cargo da equipe da Pepper,
em conjunto com o marqueteiro João Santana.
Já a equipe de Marcelo
Branco seguirá trabalhando
nas redes sociais.
Ao longo da campanha,
Branco proporcionou constrangimentos a Dilma, como
promover uma mobilização
pressionando para que ela
participasse de um debate
on-line e postar uma entrevista da candidata na qual
ela cometia deslizes.
Ex-diretor-geral da Campus Party Brasil (evento de
tecnologia), Branco, que foi
levado à campanha por Dilma, também foi alvo constante de críticas por trabalhar isoladamente, sem harmonia com João Santana.
Ele não foi afastado, porém, por conta de sua boa relação com Dilma.
Procurado pela Folha,
Branco disse que estava em
reunião e não poderia conversar com a reportagem.
Coordenador-executivo do
grupo ligado a Marcelo Branco, Roberto Andrade negou
alterações na equipe.
"Não fomos informados.
Você deve perguntar [sobre a
mudança] para quem te informou. A Pepper cuida do site oficial, nós continuamos
cuidando das redes sociais.
Tudo continua igual", disse.
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