Francisco Machado Quevedo, de 11 años, llega de la escuela y en seguida se mete en YouTube. Se pasa dos horas al día viendo principalmente vídeos sobre videojuegos. Vecino de la localidad de Porto Alegre, ya soñó un día con convertirse en youtuber e incluso abrió su propio canal.
La madre, Ana Paula Machado, ayudó a su hijo en el proceso. “Lo estimulé, grabé, edité y le ayudé a producir", cuenta.
El deseo del hijo es el mismo que el de muchos de los 40 niños que se han entrevistado con María Clara Monteiro en el marco de su investigación de doctorado en Comunicación e Información de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul (UFRGS).
El objetivo era analizar la relación de los niños con la publicidad en YouTube. La investigadora descubrió algo que Francisco sabe desde hace tiempo: los menores odian los anuncios que aparecen antes o en medio de los vídeos. "Yo me lo salto todo", admite el niño.
Pero el mismo juguete que es totalmente ignorado en el anuncio se vuelve mucho más interesante cuando es mostrado por el propio youtuber.
Según la investigadora, los niños ven los contenidos de estos youtubers todos los días, ya los consideran amigos. "Entonces es como si fuera alguien cercano recomendando un producto que les gusta".
Las entrevistas se realizaron con niños de 8 a 12 años en dos etapas. La primera fue en tres eventos de youtubers que reunieron a cientos de fans en Porto Alegre.
La segunda fue en dos escuelas públicas de la capital gaucha. En los centros escolares, los niños elegidos para participar en el estudio revelaban los canales que más les gustaban mientras eran entrevistados por la investigadora.
Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA
Lea el artículo original