| Heitor
Augusto
Qual é a cara da roupa que os jovens de Campo Limpo,
zona sul, querem vestir? O desenhista Leonardo de Caravalho,
22, foi a campo para descobrir quais tipos de vestimentas
tinham maior popularidade e, dentro disso, como poderia ser
criada uma grife que aliasse o gosto do jovem à reflexão.
A maioria dos 300 entrevistados prefere
o que se convencionou chamar “roupa de surfista”:
caras, coloridas e estampadas. “Tentamos quebrar esse
paradigma”, diz Leonardo, que é ilustrador. O
resultado foi a criação da marca Nossa Cara.
O objetivo é gerar renda local. Tanto que a iniciativa
foi contemplada pelo projeto Geração MudaMundo,
da Ashoka, que trabalha com empreendedorismo social focado
nos jovens.
Leonardo é autor de boa parte
das ilustrações que são impressas nas
camisetas. Mas há também desenhos de jovens
que participaram da oficina de serigrafia, promovida pelo
Projeto Arrastão, um dos apoiadores. O desenhista foi
o monitor.
Nos desenhos de Leonardo, um dos temas
recorrentes é a influência da TV: ele tem várias
ilustrações da telinha estilizada e se auto-enforcando.
“Ela é um meio de comunicação muito
didático, dá quase tudo pronto”, analisa.
Pontos fortes x pontos fracos
Uma marca que sintetiza o que o jovem pensa é um dos
pontos fortes destacados por Leonardo de Carvalho. “Os
desenhos fazem um protesto silencioso, gerar imagens de reflexão.
É olhar para a imagem e ir para casa pensando”.
Não ter um ponto fixo de comercialização
é um dos aspectos que precisam ser aperfeiçoados.
Enquanto isso, há um
blog para divulgar os desenhos.
Por conta disso, a grife ainda não
foi oficialmente lançada. Num prognóstico positivo,
a implementação ocorre até dezembro.
“É difícil falar de uma comunidade como
um todo, mas os jovens daqui têm consciência do
que acontece. Eles se omitem, mas sabem dos problemas.”
Grife no Capão
Redondo
Em 1999, o rapper e escritor Ferréz criou a 1daSul,
grife que se tornou símbolo do Capão Redondo,
zona sul. Foi montada uma loja que só distribui produtos
da marca (avenida Comendador Sant’anna, 138 –
fone: 5870 7409).
Veja as roupas:
foto
1
foto 2
foto
3
Links relacionados:
FASHION.org
Seminário
discute como elevar a criatividade da moda nacional
Designers
discutem criar pólo de produção em São
Paulo
Mostra
de cultura propõe “antropofagia periférica”
Áudio
dos comentários
| 
