Luz, câmera, ação! Quando a luz da sala se apaga e na tela surgem os primeiros personagens da história, não há como não se encantar. O cinema traz uma magia especial para todos, não importa a idade. Criança, jovem ou adulto se acomodam na cadeira para não perder uma só cena. A Empresa Cinemagia S.A., parte do Grupo Europa Filmes, uma das maiores distribuidoras de filmes independentes do Brasil, leva, desde abril deste ano, um pouco dessa arte para os quatro cantos no país com o projeto itinerante Cinemagia.

Laís Martins, gerente de novos negócios da empresa, se recorda que a proposta inicial era levar cinema para os municípios distantes dos grandes centros e carentes de lazer, a fim de democratizar o acesso da população à cultura. As primeiras exibições, feitas nas cidades de Itapevi e Santana do Parnaíba, deram tão certo que o Cinemagia decidiu ampliar suas ações. "Vimos então que o projeto poderia ser levado também para universidades, escolas, creches, qualquer espaço mesmo nas grandes cidades", comenta a gerente.

Os mais de dois mil títulos da Europa Filmes estão à disposição do Cinemagia. Por isso, há filmes para todos os gostos e faixas etárias, tanto nacionais como estrangeiros. São mais de dez sessões realizadas mensalmente em diferentes espaços, já que o projeto conta com caminhões e vans de apoio que levam os projetores, geradores e equipamentos de som digital, telas de projeção e cadeiras para comportar a platéia em qualquer local, para sessões ao ar livre ou em ginásios e salas. A grande parte das atividades são realizadas em parceria com empresas patrocinadoras.

"É incrível o retorno da comunidade. Toda essa magia do cinema estimula o pensamento, a criatividade e melhora o bem-estar e a auto-estima. Você consegue viver a vida melhor. Além disso, os participantes ficam muito interessados em saber mais sobre o cinema, como funciona, principalmente as crianças. É uma arte que afeta não só a cultura, mas também o coração", destaca Laís.

Em setembro, o Cinemagia, em parceria com a organização não-governamental Cidade Aprendiz, lançou o "Movimento Sem Tela". A proposta é justamente levar o cinema gratuito para aquelas pessoas que não têm acesso às telinhas. "Hoje, o cinema está muito caro. Que jovem consegue pagar a condução, a entrada do filme e ainda a pipoca?", comenta Cilena Faria, coordenadora da Agência Aprendiz. Assim, todas as noites de sábado, os moradores do bairro da Vila Madalena, onde a entidade está instalada, podem conferir uma programação especial de filmes em exibições na praça Aprendiz das Letras, um espaço que mantém diversas atividades educativas, com o envolvimento de toda a comunidade.

No mês de outubro, em comemoração ao Dia das Crianças, a programação contou com diversos títulos infanto-juvenis. A idéia é que as exibições sejam contínuas e se torne mais uma opção de lazer não somente para os participantes e beneficiários da Cidade Aprendiz, mas para as famílias da região. Antes das seções de cinema, os participantes assistem também a apresentações musicais. Cilena Faria, coordenadora da Agência Aprendiz conta que muitos jovens trouxeram até cadeira de praia para o "cinema" e se comprometeram a trazer a pipoca para as crianças do bairro que participam também das atividades.

Greicy Nascimento Santana, 14 anos, já se tornou uma freqüentadora assídua das seções, juntamente com seu pai e dois irmãos mais novos. Ela conta que, antes do projeto, dificilmente ia ao cinema.

Agora, já tem programa certo para todos os sábados. "Eu estou achando super bacana, porque é algo diferente para se fazer no fim de semana". Mas, apesar de gostar mais de filmes românticos, Greicy não perdeu a oportunidade de acompanhar também comédias, como o filme brasileiro "Os Normais" e, aventuras, como "Os Xeretas". Para o mês de novembro, o Movimento Sem Tela, aproveitando as comemorações à Proclamação da República, no dia 15, escolheu filmes brasileiros, como "Carlota Joaquina", pois contam um pouco da história do país. A proposta, segundo Cilena, é unir lazer e conhecimento.

Opção de Lazer
Em setembro, o Cinemagia deu início também, juntamente com o Departamento de Artes e Ciências Humanas, da Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo, ao Projeto Todos os Cantos, que tem como objetivo levar cultura aos 67 municípios com menor Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). O projeto conta com o patrocínio do banco Santander Banespa e leva oficinas de música, teatro e cinema para as regiões. O Cinemagia estará em 35 destes municípios, com exibições, de quinta a domingo, de filmes brasileiros como "Tainá" e "Central do Brasil". Antes das sessões, os participantes assistem a uma palestra sobre o cinema nacional e suas fases de produção. Já receberam o projeto cidades do interior do Estado como Taquarituba, Coronel Macedo, Barão de Antonina e Tejupá. As exibições deverão acontecer até o final de novembro.

O Cinemagia promove ainda exibições de filmes em hospitais e asilos da cidade, dentro da proposta de humanizar o atendimento a estes pacientes. Uma vez por mês, cerca de 30 idosos do Residencial Israelita Albert Einstein, pertencente ao Hospital Albert Einstein, por exemplo, participam de uma tarde diferente com o Projeto Cinemagia, onde um espaço da entidade se transforma numa verdadeira sala de cinema.

Cássia Mizan, coordenadora de eventos da organização, ressalta que atividades como esta fazem parte do programa de saúde e reintegração dos idosos."O lazer é como um 'remédio' para eles. Os idosos precisam preencher o tempo ocioso com boas atividades, senão se sentem vazios. Muitos assistem ao filme e depois comentam com o filho e o neto. E isso é que traz algo novo para eles", destaca. Além disso, o Cinemagia empresta diversas fitas de vídeo para o Residencial preparar outras "tardes de filme" mais caseiras para os idosos.

Atividades similares são realizadas no Hospital do Servidor Público Estadual de São Paulo, duas vezes por semana, e no Hospital Nossa Senhora de Lourdes, quinzenalmente. "Os médicos já percebem melhoras nos pacientes. Quando eles estão em espaços como este, a tendência é ficar deprimido. Mas, quando você consegue colocá-los um pouquinho numa outra realidade, eles se sentem animados e têm ainda a oportunidade de conhecer outras pessoas, trocar experiências. É muito bom", comenta Laís.

Outras novidades do Cinemagia já estão sendo discutidas, como uma parceria com a Secretaria Estadual de Educação, para um projeto nas escolas. Além disso, o Cinemagia dá início ainda neste mês a uma série de exibições de filmes nas três unidades da faculdade Uninove, em São Paulo. A instituição, que já conta com o espaço apropriado, irá utilizar o cinema como parte das atividades escolares, com debates e discussões sobre os temas abordados nas exibições.

Agora, o Cinemagia está em busca de patrocinadores para dar continuidade a esta iniciativa também no próximo ano. Laís destaca que as empresas podem colaborar com as atividades patrocinando as exibições de filmes, já que o projeto tem aprovação da Lei Rouanet. Desta forma, os patrocinadores podem abater parte da verba destinada ao projeto, e em alguns casos até 100% dela, do Imposto de Renda a pagar.

Projeto Cinemagia
Endereço: Avenida Paulista, nº 1765, 9° andar, São Paulo
Telefone: (11) 3171-2544
Site: www.projetocinemagia.com.br

DANIELE PRÓSPERO
do site Setor3