La explosión de influencers financieros de los últimos años se ha estabilizado, no obstante, su alcance ha aumentado.
Los llamados "finfluencers" sumaron 515 en el primer semestre de 2023, la misma cifra registrada al final de 2022, pero la cantidad de seguidores aumentó un 6%, alcanzando los 176,3 millones.
Así lo revela un estudio de Anbima (Asociación Brasileña de Entidades del Mercado Financiero y de Capitales) en colaboración con Ibpad (Instituto Brasileño de Investigación y Análisis de Datos).
El número de seguidores no equivale a personas, sino a la suma de seguidores en todos los perfiles de cada influenciador. Fueron consideraron Facebook, Instagram, X (antiguo Twitter) y YouTube.
Esta es la quinta edición del estudio. La cantidad actual de seguidores representa un aumento del 140% en comparación con la primera edición, que abarcó el período de septiembre de 2020 a febrero de 2021, en el que había 266 finfluencers y 74 millones de seguidores.
Este crecimiento es el resultado de un momento singular en la economía brasileña.
Con la pandemia, el tipo básico de interés, la Selic, pasó de dos dígitos a su mínimo histórico del 2% anual, lo que llevó a los inversores a buscar alternativas más allá de los ingresos fijos. Y los influencers estaban listos para ayudar.
Con la creciente influencia de estos profesionales, Anbima elaboró el primer conjunto de reglas para desempeñar la actividad.
La principal es la obligación de que el influenciador informe que la publicación patrocinada es una publicidad y cuál es la institución financiera contratante.
Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA