Um incrível marketing de mendigos

Hoje, um dos principais assuntos do Brasil são os bilionários --a queda violenta de Eike Batista na lista feita pela "Forbes"--, mas vou falar de mendigos. Uma incrível experiência com moradores de rua.

Sem serem avisadas de que serão submetidas a uma experiência de marketing social, as pessoas chegam ao cinema, na Alemanha, para ver seu filme e, surpresas, encontram cobertores na poltrona.

O ar condicionado, em vez de esquentar, vai esfriando o ambiente. A sala vai ficando insuportavelmente fria. Todos se protegem nos cobertores que, inicialmente, foram desprezados.

O trailer que antecede o filme é, porém, diferente. Aparecem, ao vivo, depoimentos de moradores de rua da Alemanha, falando como é difícil enfrentar o frio.

No final, todos entendem por que a sala está fria. E são pedidos a ajudar. Há um código em cada cobertor que, lido pelo celular, permite uma doação.

A arrecadação foi um sucesso. Quase ninguém deixou a colaborar.

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