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07/10/2003
-
07h55
da BBC, em Lisboa
Depois de 17 anos no ar, a Rádio Cidade de Portugal deixou de falar português com sotaque brasileiro. A emissora mudou de nome, para Cidade FM, e agora o português do Brasil só vai aparecer em músicas.
Depois de ter ficado durante anos entre as mais ouvidas em Portugal, a emissora caiu para o quinto lugar de audiência e de uma média de mais de 4% de participação do mercado passou a ter 2,8%, segundo o último estudo realizado pela empresa de sondagens Marktest.
Como consequência, os seis brasileiros que trabalhavam na rádio foram demitidos. O mais antigo trabalhava na empresa há 11 anos.
Em declarações à agência de notícias portuguesa Lusa, António Craveiro, administrador da empresa Media Capital, atualmente proprietária da rádio, afirmou que o sotaque brasileiro não se adequa mais ao perfil da rádio. Estudos de mercado teriam chegado à conclusão de que os portugueses cansaram do sotaque brasileiro na locução.
Estudos
O deputado socialista Alberto Arons de Carvalho, especialista em comunicação, considera que a mudança é consequência da queda nas audiências: "Creio que tem a ver com o fato de eles, através de estudos de audiência, terem constatado que o êxito que a estação alcançou já não existe e que a novidade do estilo brasileiro por ventura passou de moda".
Ele atribui a perda de ouvintes ao aumento da competição no mercado: "Há que ter em conta que existem outras rádios com o mesmo objetivo, para os jovens, e que a concorrência é mais feroz. Portanto os proprietários da estação entenderam que tinham que mudar o estilo da estação para reconquistar o público que tinham perdido".
Os funcionários da rádio desconfiam do resultado dos estudos, com base na experiência dos últimos três anos. "Eu tinha um programa de madrugada, com músicas românticas, chamado Cidade by Night, que há três anos tinha 4,2% da audiência.
Pesquisas
As pesquisas indicaram que o Cidade by Night não tinha sentido, e eu comecei a passar músicas rápidas, mantendo o nome. Depois de algum tempo, a audiência começa a cair e eles mandam voltar a tocar música lenta. Aí minha audiência já tinha ido embora", conta Gilberto Filho.
Com sua experiência de 22 anos de rádio, ele considera que o problema não é o sotaque brasileiro: "Eu acho muito difícil haver aversão ao sotaque brasileiro dentro da mídia. Porque se essa aversão existisse, a televisão SIC não ia rasgar nota de cem com as novelas."
Entre outros erros cometidos com base em pesquisas apontados pelos ex-funcionários estão a redução da lista de músicas para serem tocadas, de mais de 80 para 40. Isso porque os ouvintes ficavam sintonizados na rádio durante, em média, três horas, e as músicas eram repetidas várias vezes nesse período.
Procurada pela BBC, a administração da rádio não deu resposta. O administrador António Craveiro indicou outra pessoa para falar, que não retornou as ligações.
Para o locutor português José Maria Lameiras, não há sentido acabar com a locução com sotaque brasileiro: "Existe uma comunidade brasileira muito grande em Portugal, e eu acho que não há que fazer discriminação", disse.
Já o desempregado Paulo Rafael considera que não deve haver lugar para brasileiros, se há portugueses sem emprego: "Se nós não temos trabalho para nós, como é que os brasileiros podem ter trabalho no serviço à nossa comunidade. Acho isso muito estranho..."
História
A Rádio Cidade é uma emissora histórica em Portugal. Surgiu como rádio pirata antes da legalização das rádios privadas no país. Mesmo depois de legalizada teve de enfrentar dificuldades: recebeu alvará de rádio local, com potência de apenas um kilowatt, enquanto as concorrentes tinham até 50 vezes mais.
O modelo era a Rádio Cidade do Rio de Janeiro, ligada ao Jornal do Brasil, da década de 80. No início, até as vinhetas e os jingles vinham do Rio de Janeiro para a rádio.
O sucesso da rádio fez com que o indicador de audiência fosse mudado. Quando a Rádio Cidade ainda emitia apenas em Lisboa, por pressão da emissora católica Rádio Renascença, as audiências deixaram de ser medidas tendo como base a capital do país, passando apenas a ser publicada a audiência nacional das rádios.
Em 1999, a rádio foi adquirida da família do fundador pela empresa Media Capital, que também possui jornais, revistas, um canal de televisão e outras quatro rádios.
Rádio portuguesa abandona sotaque brasileiro
JAIR RATTNERda BBC, em Lisboa
Depois de 17 anos no ar, a Rádio Cidade de Portugal deixou de falar português com sotaque brasileiro. A emissora mudou de nome, para Cidade FM, e agora o português do Brasil só vai aparecer em músicas.
Depois de ter ficado durante anos entre as mais ouvidas em Portugal, a emissora caiu para o quinto lugar de audiência e de uma média de mais de 4% de participação do mercado passou a ter 2,8%, segundo o último estudo realizado pela empresa de sondagens Marktest.
Como consequência, os seis brasileiros que trabalhavam na rádio foram demitidos. O mais antigo trabalhava na empresa há 11 anos.
Em declarações à agência de notícias portuguesa Lusa, António Craveiro, administrador da empresa Media Capital, atualmente proprietária da rádio, afirmou que o sotaque brasileiro não se adequa mais ao perfil da rádio. Estudos de mercado teriam chegado à conclusão de que os portugueses cansaram do sotaque brasileiro na locução.
Estudos
O deputado socialista Alberto Arons de Carvalho, especialista em comunicação, considera que a mudança é consequência da queda nas audiências: "Creio que tem a ver com o fato de eles, através de estudos de audiência, terem constatado que o êxito que a estação alcançou já não existe e que a novidade do estilo brasileiro por ventura passou de moda".
Ele atribui a perda de ouvintes ao aumento da competição no mercado: "Há que ter em conta que existem outras rádios com o mesmo objetivo, para os jovens, e que a concorrência é mais feroz. Portanto os proprietários da estação entenderam que tinham que mudar o estilo da estação para reconquistar o público que tinham perdido".
Os funcionários da rádio desconfiam do resultado dos estudos, com base na experiência dos últimos três anos. "Eu tinha um programa de madrugada, com músicas românticas, chamado Cidade by Night, que há três anos tinha 4,2% da audiência.
Pesquisas
As pesquisas indicaram que o Cidade by Night não tinha sentido, e eu comecei a passar músicas rápidas, mantendo o nome. Depois de algum tempo, a audiência começa a cair e eles mandam voltar a tocar música lenta. Aí minha audiência já tinha ido embora", conta Gilberto Filho.
Com sua experiência de 22 anos de rádio, ele considera que o problema não é o sotaque brasileiro: "Eu acho muito difícil haver aversão ao sotaque brasileiro dentro da mídia. Porque se essa aversão existisse, a televisão SIC não ia rasgar nota de cem com as novelas."
Entre outros erros cometidos com base em pesquisas apontados pelos ex-funcionários estão a redução da lista de músicas para serem tocadas, de mais de 80 para 40. Isso porque os ouvintes ficavam sintonizados na rádio durante, em média, três horas, e as músicas eram repetidas várias vezes nesse período.
Procurada pela BBC, a administração da rádio não deu resposta. O administrador António Craveiro indicou outra pessoa para falar, que não retornou as ligações.
Para o locutor português José Maria Lameiras, não há sentido acabar com a locução com sotaque brasileiro: "Existe uma comunidade brasileira muito grande em Portugal, e eu acho que não há que fazer discriminação", disse.
Já o desempregado Paulo Rafael considera que não deve haver lugar para brasileiros, se há portugueses sem emprego: "Se nós não temos trabalho para nós, como é que os brasileiros podem ter trabalho no serviço à nossa comunidade. Acho isso muito estranho..."
História
A Rádio Cidade é uma emissora histórica em Portugal. Surgiu como rádio pirata antes da legalização das rádios privadas no país. Mesmo depois de legalizada teve de enfrentar dificuldades: recebeu alvará de rádio local, com potência de apenas um kilowatt, enquanto as concorrentes tinham até 50 vezes mais.
O modelo era a Rádio Cidade do Rio de Janeiro, ligada ao Jornal do Brasil, da década de 80. No início, até as vinhetas e os jingles vinham do Rio de Janeiro para a rádio.
O sucesso da rádio fez com que o indicador de audiência fosse mudado. Quando a Rádio Cidade ainda emitia apenas em Lisboa, por pressão da emissora católica Rádio Renascença, as audiências deixaram de ser medidas tendo como base a capital do país, passando apenas a ser publicada a audiência nacional das rádios.
Em 1999, a rádio foi adquirida da família do fundador pela empresa Media Capital, que também possui jornais, revistas, um canal de televisão e outras quatro rádios.
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