17/01/2006 - 16h05

Google compra empresa de propaganda em rádios por US$ 1,14 bi

da Folha Online

A empresa de buscas na internet Google anunciou nesta terça-feira que irá adquirir a dMarc Broadcasting, que conecta automaticamente anunciantes e estações de rádio. A aquisição pode chegar a US$ 1,14 bilhão, segundo o diário americano "The Wall Street Journal".

A dMarc cria uma plataforma que permite aos anunciantes agendarem e colocarem no ar suas propagandas e manter um registro de quando foram transmitidas. A vantagem para as rádios é que a redução de custos de utilizar um sistema automatizado.

O Google deve pagar ao menos US$ 102 milhões em dinheiro. Em setembro do ano passado o Google tinha reservas de US$ 7,6 bilhões em dinheiro e em ativos.

A empresa informou que pretende integrar a tecnologia da dMarc com sua plataforma Google AdWords.

"O Google está comprometido com a busca de novos meios de estender anúncios a outros tipos de mídia", disse o vice-presidente de vendas de anúncios da empresa, Tim Armstrong.

A dMarc Broadcasting foi criada em 2004 através da combinação da Scott Studios, empresa criadora de softwares já empregados em emissoras de rádio, com a dMarc Network, em uma operação avaliada em US$ 29 milhões.

Com agências internacionais

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