16/05/2002 - 18h08

Fiat não sabe se vai patrocinar "Casa 3", depois de queda na audiência

FABIANA FUTEMA
da Folha Online

A Fiat ainda está negociando com o SBT o patrocínio da terceira edição do programa "Casa dos Artistas". O diretor de marketing da montadora, Edison Mazzucatto, disse que o formato "reality-show", que foi uma inovação na TV brasileira, pode não ser a melhor opção de investimento. "Estamos em fase de negociação. Não sabemos ainda se estaremos na 'Casa'."

A queda na audiência do programa é um dos motivos que faz a Fiat pensar duas vezes antes de fechar o contrato. Ontem, por exemplo, "Big Brother Brasil 2" _exibido das 21h35 às 21h41_ obteve 48 pontos de média de audiência. Nesses seis minutos, a "Casa" teve apenas 16 pontos.

Apesar de admitir um "desgaste" no formato "reality-show", a Fiat fechou a compra da cota de patrocínio do "BBB 2".

Para compensar a perda de audiência, o SBT reduziu de R$ 11,2 milhões - pedidos na "Casa 2" para R$ 7,5 milhões a cota de patrocínio da Fiat.

Embora Mazzucatto não confirme a compra da cota, o mercado acredita no fechamento do negócio. Mais do que a própria audiência da "Casa", o que conta mesmo para a Fiat é a figura de Silvio Santos como garoto-propaganda da montadora.

Durante a exibição da "Casa", por exemplo, Silvio menciona a toda hora o nome da Fiat ou de um de seus veículos. "Esse tipo de publicidade não tem preço", disse um executivo que não quis se identificar.