Publicidade
Publicidade
11/05/2003
-
17h29
da Folha de S.Paulo
Alguém escreve uma carta para um programa de televisão e pede ajuda para resolver problemas -quer um "dia de princesa". Isso significa passear de carro com um apresentador conhecido, mudar o visual e ganhar muitos prêmios, alguns deles em dinheiro.
Mas quem lucra com esse dia não é só a "princesa". Quem doa um novo penteado, um tratamento dentário ou um plano de saúde pode ter mais benefícios do que aqueles que recebem as doações.
Pequenas e médias empresas, além de redes de franquia, são as grandes doadoras desse tipo de atração -que, com diferentes nomes, mas formato semelhante, é exibido por emissoras como Bandeirantes, Record e SBT.
Em troca dos brindes, ganham a exposição de sua marca e de seus produtos, além de créditos com telefone, site e endereço na tela.
"Posso mostrar a marca na TV com preço acessível e usar o dinheiro de forma produtiva", diz Rinaldo Antonio Garcia Romera, 39, dono das lojas Global, de Atibaia (SP), que doa brinquedos no "Domingo da Gente" (Record).
A Global investe cerca de R$ 8.000 por mês em doações na TV. Romera conta que o retorno é institucional. "Não consigo medir isso em faturamento, mas a empresa ficou bem mais conhecida."
Populares
O custo para a exibição em rede nacional de um comercial de 30 segundos no intervalo do "Domingo Legal" é de R$ 86,2 mil, segundo a tabela de preços do SBT; um minuto e meio de merchandising no "Domingo da Gente" custa cerca de R$ 18 mil, informa o apresentador Netinho de Paula.
O perfil da audiência é popular. Dos que vêem as doações de Netinho, por exemplo, 59% são mulheres, 77% têm mais de 18 anos, e 81% são das classes C, D e E.
"Há três anos vi na TV uma "princesa" sem dente. Liguei e disse para mandarem para mim", lembra o dentista Ivan Gomes, 36, dono da clínica Odonto-Cienc. "O programa me ajudou muito a crescer. Hoje a ajuda é mais importante do que a divulgação."
A Mister L, pequena empresa que fabrica máquinas de pizzas, de fraldas e outras, afirma que as aparições dão resultado. "Registramos aumento em torno de 40% no número de ligações", diz Eliana Branco, da área comercial.
"Crescemos cerca de 50% em dois meses e meio", diz o diretor comercial da Plena Saúde (assistência médica), Ricardo Villegas. Cerca de 70 "princesas" e familiares ganharam um ano de cobertura (segundo ele, não é possível calcular o investimento). "Há quem gaste R$ 200 mil por mês em anúncios, sem ter tanto retorno."
Aparecido Freita, 45, consultor comercial da transportadora Status Baby, conta que a empresa fechou bons negócios após doar uma mudança para João Pessoa (PB) no programa "Sabadaço" (Bandeirantes). "Não foi nada fantástico, mas houve retorno."
A rede de franquias de cursos profissionalizantes Microlins diz investir R$ 300 mil por mês em ações sociais -R$ 200 mil vão para doações na TV-, com planos de dobrar os valores até dezembro. "Em vez de gastar milhões em anúncios, já demos cursos, casas, empregos, carros e computadores", diz Marcelo Toledo, diretor nacional de franquias da rede.
Especial
Veja mais reportagens sobre Negócios
Merchandising "social" patrocina "dia de princesa" na TV
BRUNO LIMAda Folha de S.Paulo
Alguém escreve uma carta para um programa de televisão e pede ajuda para resolver problemas -quer um "dia de princesa". Isso significa passear de carro com um apresentador conhecido, mudar o visual e ganhar muitos prêmios, alguns deles em dinheiro.
Mas quem lucra com esse dia não é só a "princesa". Quem doa um novo penteado, um tratamento dentário ou um plano de saúde pode ter mais benefícios do que aqueles que recebem as doações.
Pequenas e médias empresas, além de redes de franquia, são as grandes doadoras desse tipo de atração -que, com diferentes nomes, mas formato semelhante, é exibido por emissoras como Bandeirantes, Record e SBT.
Em troca dos brindes, ganham a exposição de sua marca e de seus produtos, além de créditos com telefone, site e endereço na tela.
"Posso mostrar a marca na TV com preço acessível e usar o dinheiro de forma produtiva", diz Rinaldo Antonio Garcia Romera, 39, dono das lojas Global, de Atibaia (SP), que doa brinquedos no "Domingo da Gente" (Record).
A Global investe cerca de R$ 8.000 por mês em doações na TV. Romera conta que o retorno é institucional. "Não consigo medir isso em faturamento, mas a empresa ficou bem mais conhecida."
Populares
O custo para a exibição em rede nacional de um comercial de 30 segundos no intervalo do "Domingo Legal" é de R$ 86,2 mil, segundo a tabela de preços do SBT; um minuto e meio de merchandising no "Domingo da Gente" custa cerca de R$ 18 mil, informa o apresentador Netinho de Paula.
O perfil da audiência é popular. Dos que vêem as doações de Netinho, por exemplo, 59% são mulheres, 77% têm mais de 18 anos, e 81% são das classes C, D e E.
"Há três anos vi na TV uma "princesa" sem dente. Liguei e disse para mandarem para mim", lembra o dentista Ivan Gomes, 36, dono da clínica Odonto-Cienc. "O programa me ajudou muito a crescer. Hoje a ajuda é mais importante do que a divulgação."
A Mister L, pequena empresa que fabrica máquinas de pizzas, de fraldas e outras, afirma que as aparições dão resultado. "Registramos aumento em torno de 40% no número de ligações", diz Eliana Branco, da área comercial.
"Crescemos cerca de 50% em dois meses e meio", diz o diretor comercial da Plena Saúde (assistência médica), Ricardo Villegas. Cerca de 70 "princesas" e familiares ganharam um ano de cobertura (segundo ele, não é possível calcular o investimento). "Há quem gaste R$ 200 mil por mês em anúncios, sem ter tanto retorno."
Aparecido Freita, 45, consultor comercial da transportadora Status Baby, conta que a empresa fechou bons negócios após doar uma mudança para João Pessoa (PB) no programa "Sabadaço" (Bandeirantes). "Não foi nada fantástico, mas houve retorno."
A rede de franquias de cursos profissionalizantes Microlins diz investir R$ 300 mil por mês em ações sociais -R$ 200 mil vão para doações na TV-, com planos de dobrar os valores até dezembro. "Em vez de gastar milhões em anúncios, já demos cursos, casas, empregos, carros e computadores", diz Marcelo Toledo, diretor nacional de franquias da rede.
Especial
Publicidade
As Últimas que Você não Leu
Publicidade
+ LidasÍndice
- Ministério Público pede bloqueio de R$ 3,8 bi de dono de frigorífico JBS
- Por que empresa proíbe caminhões de virar à esquerda - e economiza milhões
- Megarricos buscam refúgio na Nova Zelândia contra colapso capitalista
- Com 12 suítes e 5 bares, casa mais cara à venda nos EUA custa US$ 250 mi
- Produção industrial só cresceu no Pará em 2016, diz IBGE
+ Comentadas
- Programa vai reduzir tempo gasto para pagar impostos, diz Meirelles
- Ministério Público pede bloqueio de R$ 3,8 bi de dono de frigorífico JBS
+ EnviadasÍndice
