09/04/2004 - 09h40

Conar proíbe a Brahma de veicular publicidade com Zeca Pagodinho

ADRIANA MATTOS
da Folha de S. Paulo

O Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) decidiu ontem, por unanimidade de votos (11 a 0), proibir a Brahma de utilizar a imagem e a voz do cantor Zeca Pagodinho em suas campanhas publicitárias.

A empresa também fica impedida de veicular a música "Amor de Verão" utilizada no filme publicitário. A decisão foi tomada por causa da ação impetrada no conselho pelos advogados do grupo Schincariol. Na ação, a empresa acusa a Brahma de agir de forma antiética, ferindo o Código de Auto-Regulamentação Publicitária.

Para o Conar, o filme publicitário fere o artigo 32 do código (que define diversas normas a serem seguidas em caso de propaganda comparativa).

No final de março, a Schincariol já havia obtido liminar na 27ª Vara Cível de São Paulo, contra a AmBev e o cantor Zeca Pagodinho. A liminar suspendia a veiculação do comercial da Brahma protagonizado pelo cantor.

Pelo despacho, fica proibido o uso da imagem do cantor associado direta ou indiretamente à marca Brahma, em qualquer meio de comunicação, enquanto vigorar o contrato dele com a Nova Schin.

A Schincariol afirma que "por diversas vezes [a AmBev, dona da Brahma] descumpriu essa ordem judicial" e, portanto, a companhia "foi objeto de advertência do Tribunal de Justiça".

A Brahma nega essa informação de descumprimento legal e esclarece que já acatou a determinação da Justiça. A empresa informa que o comercial deixou de ser veiculado já há algumas semanas.

Em nota encaminhada pela Schincariol, o publicitário Eduardo Fischer, da Fischer América, a agência da Schincariol, afirma que "valores morais e éticos" saíram vencedores.

A campanha da Brahma com Zeca Pagodinho foi criada pela África, a agência do publicitário Nizan Guanaes.

O cantor é obrigado hoje a respeitar o contrato assinado entre ele e a Schincariol. Isso inclui a exclusividade da imagem de Zeca Pagodinho com a marca de cerveja até setembro deste ano. Do contrário, terá de pagar multa diária de R$ 1 milhão.

A rixa entre a Schincariol e a AmBev começou no dia 12 de março passado, quando foi ao ar o comercial da Brahma protagonizado por Zeca Pagodinho, então garoto-propaganda da Nova Schin.

No refrão da música cantada no filme da Brahma, Zeca ironiza sua passagem pela Nova Schin: "Fui provar outro sabor, eu sei. Mas não largo meu amor, voltei".