09/08/2002 - 02h43

Emissoras de TVs declaram crescimento de até 65%

DANIEL CASTRO
da Folha de S.Paulo

Impulsionadas pela Copa do Mundo e pelos "reality shows", as principais redes de TV do país declaram ter registrado crescimento nas receitas publicitárias no primeiro semestre deste ano. O aumento varia de 10% (Band) a 65% (Rede TV!). Neste trimestre no entanto, as emissoras passam por um momento de estagnação, provocado pela turbulência na economia e pelas eleições.

A Globo, segundo Octavio Florisbal, superintendente comercial, faturou 12% a mais do que no primeiro semestre do ano passado. O executivo, que prevê um crescimento nominal de 5% no atual semestre, não revela valores. Cálculos sobre dados do balanço de 2001 apontam para uma receita de cerca de R$ 1,25 bilhão.

Também sem revelar valores, Guilherme Stoliar, superintendente comercial do SBT, diz que a emissora cresceu 49%. No mercado, entretanto, circulam estimativas de que o crescimento foi menor, de 20%. O SBT teria alcançado faturamento de aproximadamente R$ 260 milhões.

A Record aumentou suas receitas em 25%, atingindo R$ 150 milhões no primeiro semestre, de acordo com Walter Zagari, principal executivo de vendas da rede. A Band declara ter crescido 10%, mas não fala em cifras.

Já a Rede TV! registrou um impressionante crescimento de 65%. A emissora faturou R$ 75,9 milhões _contra R$ 46 milhões no primeiro semestre de 2001.