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25/11/2003
-
02h49
DANIEL CASTRO
Colunista da Folha de S.Paulo
A propaganda política não é um negócio tão ruim como as TVs pintam. No ano passado, quando houve horário eleitoral, só a Globo lançou em seu balanço contábil uma compensação fiscal, a ser deduzida do imposto sobre o lucro, de R$ 269 milhões. Em 2001, esse valor foi de R$ 116 milhões.
No primeiro semestre deste ano, a emissora contabilizou R$ 77 milhões como benefício pela exibição de propaganda partidária. Não há dados confiáveis sobre as outras emissoras.
Desde 2002, as emissoras têm o direito de abater do imposto sobre o lucro 80% do valor de tabelas pelos comerciais políticos que exibem ao longo da programação. Sobre as propagandas em blocos (programas de partidos ou horário eleitoral obrigatório), o abatimento é de 80% do valor de tabela sobre 25% do tempo total (que seria o que elas exibiriam de comerciais nos intervalos da programação suspensa).
No final das contas, a propaganda política acaba saindo mais cara do que a publicidade avulsa, porque as emissoras costumam dar descontos sobre suas tabelas.
Só não é um negócio melhor porque o abatimento depende do lucro de cada rede. A Globo, por exemplo, não usufruiu em 2002 dos R$ 269 milhões a que teve direito, porque seu resultado antes do imposto sobre o lucro (25%) foi de R$ 91 milhões. Mas a emissora terá dez anos para abater os R$ 269 milhões em seus balanços.
OUTRO CANAL
Verdão 1
A Record vai sentir saudades do Palmeiras na Série B do Campeonato Brasileiro. Sábado, a emissora ficou 40 minutos em primeiro lugar no Ibope com o jogo que deu o título inédito e carimbou a volta do time do Parque Antarctica à primeira divisão. Das 23h09 às 23h49, a Record marcou 22 pontos, contra 19 da Globo.
Verdão 2
Na média geral, Sport x Palmeiras marcou 18 pontos, contra 29 da Globo. A Record não via números tão bons desde quando explodiu o fenômeno Ratinho, em 1998.
Dama de ferro
Marlene Mattos voltou a negociar com a Rede TV!. Com contrato na Globo vencendo em dezembro, seu passe está um tanto desvalorizado. A Rede TV! quer a diretora para ter um profissional de "pulso firme" e com influência no meio artístico à frente da programação.
De volta 1
Baixada a poeira da farsa do PCC, Gugu Liberato voltou a investir em jornalismo. Anteontem, o próprio apresentador fez reportagens. De helicóptero, foi até a represa de Guarapiranga mostrar a crise no abastecimento d'água. E terminou fazendo média, com clipe em homenagem aos 180 anos do Congresso.
De volta 2
Gugu perdeu para o "Domingão do Faustão" por 21 a 16 pontos. Uma semana antes, a derrota havia sido por 18 a 11.
Outro canal: Horário eleitoral rende 269 mi à Globo
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Colunista da Folha de S.Paulo
A propaganda política não é um negócio tão ruim como as TVs pintam. No ano passado, quando houve horário eleitoral, só a Globo lançou em seu balanço contábil uma compensação fiscal, a ser deduzida do imposto sobre o lucro, de R$ 269 milhões. Em 2001, esse valor foi de R$ 116 milhões.
No primeiro semestre deste ano, a emissora contabilizou R$ 77 milhões como benefício pela exibição de propaganda partidária. Não há dados confiáveis sobre as outras emissoras.
Desde 2002, as emissoras têm o direito de abater do imposto sobre o lucro 80% do valor de tabelas pelos comerciais políticos que exibem ao longo da programação. Sobre as propagandas em blocos (programas de partidos ou horário eleitoral obrigatório), o abatimento é de 80% do valor de tabela sobre 25% do tempo total (que seria o que elas exibiriam de comerciais nos intervalos da programação suspensa).
No final das contas, a propaganda política acaba saindo mais cara do que a publicidade avulsa, porque as emissoras costumam dar descontos sobre suas tabelas.
Só não é um negócio melhor porque o abatimento depende do lucro de cada rede. A Globo, por exemplo, não usufruiu em 2002 dos R$ 269 milhões a que teve direito, porque seu resultado antes do imposto sobre o lucro (25%) foi de R$ 91 milhões. Mas a emissora terá dez anos para abater os R$ 269 milhões em seus balanços.
OUTRO CANAL
Verdão 1
A Record vai sentir saudades do Palmeiras na Série B do Campeonato Brasileiro. Sábado, a emissora ficou 40 minutos em primeiro lugar no Ibope com o jogo que deu o título inédito e carimbou a volta do time do Parque Antarctica à primeira divisão. Das 23h09 às 23h49, a Record marcou 22 pontos, contra 19 da Globo.
Verdão 2
Na média geral, Sport x Palmeiras marcou 18 pontos, contra 29 da Globo. A Record não via números tão bons desde quando explodiu o fenômeno Ratinho, em 1998.
Dama de ferro
Marlene Mattos voltou a negociar com a Rede TV!. Com contrato na Globo vencendo em dezembro, seu passe está um tanto desvalorizado. A Rede TV! quer a diretora para ter um profissional de "pulso firme" e com influência no meio artístico à frente da programação.
De volta 1
Baixada a poeira da farsa do PCC, Gugu Liberato voltou a investir em jornalismo. Anteontem, o próprio apresentador fez reportagens. De helicóptero, foi até a represa de Guarapiranga mostrar a crise no abastecimento d'água. E terminou fazendo média, com clipe em homenagem aos 180 anos do Congresso.
De volta 2
Gugu perdeu para o "Domingão do Faustão" por 21 a 16 pontos. Uma semana antes, a derrota havia sido por 18 a 11.
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