Folha de S.Paulo

Empresas criam produtos com foco em veganos e simpatizantes

DE SÃO PAULO

Empresas que fabricam produtos que não têm materiais de origem animal ou não fazem testes com bichos estão se esforçando para divulgar essa opção. A ideia é alcançar o público vegano (que não consome qualquer produto que não tenha essas características) e simpatizantes da prática.

Não se trata apenas de alimentação: a tendência inclui cosméticos e vestuário.

A SVB (Sociedade Vegetariana Brasileira) lançou, em 2013, o Selo Vegano, que certifica esse tipo de produto. O objetivo é que o consumidor possa identificar mais rapidamente esses itens.

Segundo Guilherme Carvalho, secretário-executivo da SVB, há mais de 40 produtos certificados até agora e 85 em processo de avaliação. São, por enquanto, empresas já conhecidas nesse mercado.

"Daqui para a frente, o público vai rastrear melhor todo o ciclo de produção de um produto, inclusive os resíduos", afirma Roberta Valença, presidente-executiva da Arator, consultoria de sustentabilidade empresarial.

A indústria de alimentos Superbom, que há mais de 80 anos fabrica produtos veganos, tem 15 produtos certificados pela SVB.

Segundo o gerente de marketing David Oliveira, há três anos a companhia passou a dar mais atenção a esse mercado. "Nos produtos de proteína de soja, substitutos da carne, vemos um aumento de vendas de 30% ao ano", diz.

O MERCADO

Uma pesquisa feita pelo Ibope em 2012 apontou que 15 milhões de pessoas se declaravam vegetarianas (não consomem carne). Em São Paulo eram quase 800 mil.

Gabriel Silva, 24, é vegano e resolveu investir no setor quando se deparou com uma necessidade própria: achar calçados de qualidade que não utilizassem componentes de origem animal. Há um ano, ele investiu R$ 50 mil na fundação da Ahimsa, especializada em calçados e acessórios veganos.

"Os nossos produtos não utilizam nenhum tipo de couro. Nós também abolimos o uso da cola sintética [que usa matéria-prima animal]", explica Silva.

Segundo ele, no primeiro ano da marca, o faturamento foi de R$ 200 mil. As vendas cresceram a uma média de 20% ao mês.

A meta agora, diz, é fortalecer os produtos que a marca já tem e investir em novos. "Hoje, o público feminino é responsável por 56% das nossas vendas. Precisamos atender uma demanda por sapatos sociais de salto alto", afirma o empresário.

Também há espaço para empreendedores menos robustos. O estudante de engenharia Raphael Quiesi, 23, gastou menos de R$ 8.000 para lançar uma loja virtual que revende produtos naturais e veganos, especialmente cosméticos.

"Queremos atender dois públicos: o novo natural', que gosta de produtos sustentáveis, mas não é extremista, e o natural radical', que é aquele que olha ingrediente por ingrediente do rótulo do produto", explica.

Segundo ele, a meta é que o site venda R$ 50 por dia nos primeiros seis meses e o dobro no próximo semestre.