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Wizards e Bulls fazem partida inédita da NBA em solo brasileiro
BASQUETE
Mercado nacional é prioridade em plano de globalização
Para o fã carioca, a partida entre Washington Wizards e Chicago Bulls, que ocorre às 18h de hoje na Arena da Barra, no Rio, é diversão.
Para a NBA, é negócio. A liga americana, uma das mais ricas do mundo, investe há anos em um plano de globalização no qual o Brasil figura como um ator importante. Embora receba eventos desde 2004, o país é visto há dois anos como prioridade.
A maior prova foi dada em 2012, quando a liga abriu escritório no Rio. "A NBA enxerga com bons olhos o mercado nacional", diz Arnon de Mello, diretor-executivo da filial e filho do ex-presidente Fernando Collor de Mello.
"O país tem economia estável, credibilidade e boa imagem internacional."
A maior função do escritório é checar as necessidades do mercado e avisar a matriz.
O potencial de mercado fez com que o Brasil fosse escolhido para sediar o primeiro jogo de pré-temporada na América do Sul --a NBA não divulga valores investidos.
"Temos cada vez mais brasileiros na NBA e fãs que buscam informações e querem consumir basquete", diz.
Nenê, Tiago Splitter, Anderson Varejão e Vitor Faverani estão garantidos na próxima temporada da liga. Scott Machado e Leandrinho ainda tentam assinar contrato.
Segundo Mello, o Brasil deve receber jogos da NBA com mais frequência. No futuro, existe a possibilidade de o país ter jogos da temporada normal, privilégio só de Londres e da Cidade do México.
INTERESSE
O Brasil é atraente para outra liga americana, a MLB.
A entidade que dirige o beisebol nos EUA quer usar o fato de ter dois brasileiros atuando em seu campeonato --André Rienzo e Yan Gomes-- para penetrar no país.
A marca firmou parceria há três anos com a confederação brasileira para selecionar talentos e transferir expertise. "Ainda temos uma quantia pequena no mercado televisivo e poucas coisas de merchandising e licenciamento", afirma Paul Archey, vice-presidente na área internacional.
Ele diz que a MLB planeja fazer mais ações no Brasil, como realizar uma partida em um prazo de cinco anos. "A internacionalização é o caminho, e o Brasil é muito forte."
NA TV
Washington Wizards x Chicago Bulls
18h Rede TV e ESPN
