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Edir Macedo dá 5 anos para Record alcançar a Globo
Determinação do bispo foi repassada à direção da TV, segundo o vice-presidente comercial, Walter Zagari
Para elevar a audiência, emissora anuncia meta de ter duas novelas no ar simultaneamente em 2014 e três até 2015
A Record deve se equiparar em audiência e faturamento à Globo, líder no mercado brasileiro de TV aberta, "em no mínimo três anos e no máximo em cinco".
O objetivo foi determinado pelo "empresário Edir Macedo à direção da emissora", segundo afirmou o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari, em encontro com o mercado publicitário, ontem, em São Paulo.
A diferença a ser eliminada em faturamento é hoje de R$ 8,28 bilhões, nas contas de Zagari. "Nós faturamos R$ 1,720 bilhão em 2012. A Globo faturou RS$ 10 bilhões."
A Globo não divulga seu faturamento.
Quanto à audiência, pelos cálculos da Record, "hoje eles [Globo] têm 50% de share e nós temos 45% disso no mercado nacional".
A assessoria da Globo diz que, segundo dados do Ibope, das 18h às 24h, quando a Globo tem 51% de share, a Record tem 13%.
Como razões da distância entre o primeiro e o segundo lugares, Zagari diz que a Globo tem "quatro novelas no ar, enquanto a Record tem uma" e que "eles têm futebol, Carnaval e Fórmula 1; nós, não".
Para encostar na liderança, a Record investe em dramaturgia. O plano da empresa é ter "duas novelas [simultaneamente] no ar no ano que vem e três em até três anos."
De olho em "audiência, prestígio e patrocínio", a Record incrementa os valores de produção. "Cada episódio de 'José do Egito' [série bíblica] custa R$ 2,2 milhões, enquanto um capítulo de 'Salve Jorge' [a novela das nove da Globo] sai por R$ 955 mil", diz Zagari. Segundo a Globo, o custo médio de um capítulo de novela é de R$ 700 mil.
