Folha de S.Paulo

Televisão/Outro Canal

Ibope teme vazamento de dados e muda auditoria

O Ibope vai modificar o seu atual sistema de auditoria de medição de audiência em televisão.

Temendo espionagem por parte da GfK, empresa alemã que começa a aferir audiência de TV no país, o Ibope resolveu manter em 2014 uma auditoria anual, mas sem detalhamentos mensais com dados sigilosos, como era feito até então.

A auditoria do Ibope é realizada há 15 anos pela Ernst & Young e paga pela ABAP-Redes (Associação Brasileira de Agências de Publicidade e Redes de TV). Diante da possibilidade de mudança dos relatórios de auditoria, com a preservação de informações estratégicas, algumas emissoras ameaçaram deixar de pagar pelo serviço.

Em reportagem do dia 17 de janeiro, o presidente do Ibope, Carlos Montenegro, disse à Folha que suspenderia o serviço de auditoria caso não houvesse pagamento por parte das emissoras.

Em uma reunião no início de fevereiro, os membros da ABAP-Redes resolveram manter a auditoria, nos termos de confidencialidade que o Ibope exigiu. Algumas informações estratégicas (como problemas específicos com domicílios da amostragem) não serão mais reveladas nos relatórios da Ernst, que passarão a ser anuais e com poucos detalhes operacionais.

-

Ritmo O "Big Brother Brasil 14" (Globo) ainda não embalou em audiência. Em seus primeiros 30 dias no ar, o reality show registrou média de 25,4 pontos. Cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande São Paulo.

Ritmo 2 Mas o "BBB 14" ainda pode aumentar esse índice. A média geral de audiência do "BBB 13" foi de 27,2 pontos. Já o "BBB 12" alcançou 28,3 pontos de ibope.

Humor Estreia em julho, no Multishow, o aguardado "Tudo Pela Audiência", programa de auditório de Tatá Werneck e Fábio Porchat.

Humor 2 A dupla de humoristas pretende contar com a participação de convidados famosos fazendo piadas sobre a busca desenfreada por ibope na televisão.

Troca Flávia Freire emplacou na apresentação do "Bem Estar" (Globo), mas terá de devolver o posto a Mariana Ferrão em abril, quando ela volta de licença-maternidade.

Troca 2 Depois dessa experiência, Flávia não deve voltar a ser moça do tempo nos noticiários da Globo. Ela pode ganhar um novo rumo no canal.

Espera Daniel Ortiz e Silvio de Abreu querem Elizabeth Savalla em "Búú", próxima novela das 19h da Globo. O problema é que a atriz ainda não renovou contrato com a emissora.

Peneira Não está nada fácil encontrar um candidato a marido ideal para a versão brasileira de "The Bachelor", na RedeTV!. O rapaz deve ser bonito, rico e estar disponível.