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Folha é veículo preferido de empresários, diz pesquisa
Para eles, pluralismo da cobertura e maior repercussão são pontos fortes
Com 81% de confiança, jornais superam rádios e revistas; credibilidade de mídias sociais caiu ante estudo anterior
A Folha foi considerada o veículo de comunicação preferido e o jornal que mais influencia a opinião do empresariado brasileiro, segundo estudo sobre os hábitos de consumo de informação de executivos realizado pelo Instituto Máquina de Pesquisa, do Grupo Máquina PR.
Com 17% das citações, a Folha ficou em primeiro lugar, seguida por "O Estado de S. Paulo" (13%) e o jornal "Valor" (11%), de acordo com a pesquisa, conduzida entre 7 de abril e 16 de maio.
O levantamento, que está em sua quarta edição, consultou 226 executivos, representantes de 137 empresas cujos faturamentos, somados, superam R$ 400 bilhões.
Dentre os que elegeram a Folha, 48% afirmam considerar que o jornal é o que causa maior repercussão e tem maior pluralismo da cobertura. Foco nos assuntos de interesse particular (44%) é outro motivo para a preferência.
O estudo também aponta que os jornais diários são fonte de consulta cotidiana ou frequente para 70% dos entrevistados. Quando se considera a versão digital, o índice sobe para 80%.
Embora o uso das redes sociais seja elevado entre os executivos (96% afirmam fazer uso de alguma plataforma), os novos meios não conquistaram credibilidade.
Na edição anterior do estudo, de 2011, 19% dos executivos manifestaram alta confiança nas informações produzidas em mídia social, dado que caiu para 7% em 2014.
O número se contrapõe aos 81% que veem credibilidade no jornal impresso. A confiança em rádios (71%) e revistas (68%) também é superior.
Quase 50% dos profissionais ouvidos relatam que acompanham o noticiário on-line, mas não abrem mão de ler jornais e revistas no formato impresso.
TEMAS DE INTERESSE
O estudo do Instituto Máquina conclui que o consumo de mídia pelo empresariado é orientado pela atividade profissional.
Assim como em edições anteriores da pesquisa, a economia ficou no topo da lista de interesses do empresariado. Conteúdos ligados a empresas e negócios aparecem na sequência de assuntos para os quais se destinam as atenções dos entrevistados.
Em ano de eleição, o interesse por política teve alta expressiva, saltando de 28,6% das menções em 2011 para 49,1% no levantamento atual.
Apesar de ser um outro grande tema na pauta do ano, os assuntos relacionados a esportes, Olimpíada e Copa, não atraíram a atenção dos executivos. O interesse caiu de 23,6% no estudo de 2011 para 21,6% na edição atual.
