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Áudio e vídeo
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PHILIPS
Philips usa festas para atrair consumidor jovem
LUCIANO GRÜDTNER BURATTO
Free-Lance para a Folha
A Philips continua sendo sinônimo de áudio e vídeo no Brasil. No segmento de TVs, a empresa lidera com 25% das citações na pesquisa, mais que o dobro em relação à Philco, segunda colocada. Também está na frente quando o assunto é som, com 17%.
Há 76 anos no Brasil, a subsidiária da holandesa Royal Philips Electronics detém 21% do mercado de televisores e 15% do de minisystems. Nada mau para quem criou a fita cassete, nos anos 60, o CD, nos 80 e, nos 90, ajudou a desenvolver o padrão DVD.
De olho no público jovem, a empresa criou em 99 o Philips Expression (philipsexp.com.br), projeto que busca tornar a marca familiar entre os jovens por meio da promoção de festas e eventos.
Ao apresentar, no ponto-de-venda, os mesmos logotipos presentes nas festas, a empresa agiliza a escolha do consumidor.
Segundo Cecília Cilento, gerente de propaganda e promoção da Philips do Brasil, 57% dos consumidores de eletroeletrônicos decidem pela marca na própria loja.
As vendas do setor voltaram a crescer neste ano após três anos consecutivos de queda. De janeiro a setembro, foram vendidos 3,63 milhões de televisores, contra 2,86 milhões no mesmo período do ano passado.
Segundo a Eletros, associação que reúne os fabricantes do setor, a reação foi favorecida pelo aumento do crédito, baixa dos juros e absorção dos efeitos da desvalorização do real, ocorrida em 99.
A Philips disputa a primazia no segmento de áudio com a brasileira Gradiente, que lançou em outubro uma campanha de R$ 3,5 milhões para divulgar seu novo produto -o Energy.
"A estratégia de marketing se baseia nos próprios atributos do produto: design moderno, potência elevada e boa relação custo-benefício", afirma Roberto Goichman, gerente de marketing corporativo da Gradiente.
Fonte: Datafolha
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