28/06/2005 - 12h46

Kaiser usa Bavaria Exportação para concorrer com Stella Artois

da Folha Online

A fabricante de cervejas Kaiser, terceira maior do Brasil, aposta na Bavaria Exportação para disputar o mercado de cervejas superpremium com a AmBev.

A Bavaria Exportação, inicialmente desenvolvida para atender o mercado externo, começou há dois meses a ser vendida no Brasil em edição limitada apenas nas cidades São Paulo, Brasília, Jundiaí (SP) e Campinas (SP).

Divulgação

A Bavaria Exportação, que será rival da AmBev

Até agora foram comercializados cerca de 140 mil litros da cerveja no Brasil, o que fez a Kaiser, que fabrica a Bavaria, decidir vender o produto em todas as regiões do país.

A Bavaria Exportação também será lançada no Brasil para disputar mercado com a Stella Artois, lançada hoje pela AmBev. Ambas têm um preço mais caro do que a média de mercado e buscam atender ao nicho de consumidores que pode comprar cervejas de melhor qualidade.

Criada em 2002, a Bavaria Exportação é comercializada na Inglaterra, Nova Zelândia, Austrália, Estados Unidos e Canadá. Desde seu lançamento no exterior, já foram exportados mais de 15 milhões de litros da cerveja.

Já a idéia de trazer a Stella Artois ao Brasil surgiu após a associação da AmBev da Intrebrew no ano passado. Da associação surgiu a InBev, segunda maior cervejaria do mundo, que possui três marcas globais: a Brahma, a Beck's e a própria Stella Artois.

No começo do ano a AmBev anunciou que passaria a vender a Brahma em 15 países do mundo durante 2005. A empresa vai aproveitar a estrutura mundial que ganhou com a fusão para distribuir também a marca brasileira.

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