20/01/2006 - 20h21

"Bairro da beleza", Itaim é o lar das modelos em SP

da Folha Online

As mulheres mais bonitas de São Paulo desfilam desde a última quarta-feira (18) no Pavilhão da Bienal, no parque do Ibirapuera. Quando na próxima segunda-feira (23) terminar a 20ª edição da São Paulo Fashion Week, muitas dessas modelos voltam à sua rotina e passam a exibir sua beleza livremente nas calçadas do Itaim Bibi, o endereço da beleza na capital.

Essa região da cidade (zona oeste) concentra as principais agências de modelos e "casting", salões de cabeleireiros, centros de estética e lojas de grifes. É uma passarela a céu aberto de São Paulo, só comparável à região dos Jardins (ruas Oscar Freire e Haddock Lobo). No Itaim, a rua mais famosa é a João Cachoeira, onde mais de 20 salões de cabeleireiros disputam clientela.

Paulo Whitaker/Reuters

Fernanda Lima, exemplo de modelo que embeleza Itaim

"O bairro dita a moda de São Paulo. Há muitas butiques, salões, casas noturnas, empresas, agências de modelos. Para saber as novidades nessas áreas, é preciso andar pelo Itaim", diz a advogada Lia Peixoto, dona do Studio Lia Peixoto, um centro de estética e cabeleireiro.

Para o diretor de "casting" da agência de modelos Mega, Fabio Antonio, muitas beldades moram no bairro, principalmente em flats. Entre as moradoras ou hóspedes famosas do Itaim, ele cita, por exemplo, Fernanda Lima, protagonista da novela "Bang Bang", Ellen Jabour e Ana Luiza Castro.

"O bairro tem fácil acesso para outras regiões da cidade, é um lugar relativamente seguro. As modelos gostam de morar perto de suas agências", afirma o diretor da Mega.

Depilação "made in Itaim"

Divulgação

Lia Peixoto quer exportar "know-how" do salão do Itaim

Quem fincou sua bandeira no "bairro da beleza" também planejar expandir seu raio de atuação. Lia Peixoto, por exemplo, pretende ainda neste semestre exportar as técnicas de depilação brasileira (virilha cavada, conhecida lá fora como "brazilian wax") e de aparo nas unhas para Stuttgart, na Alemanha, por meio de uma parceria. "Os alemães empurram a cutícula, enquanto nós retiramos."

Divulgação

Fabio Antonio recruta modelos no Itaim

Na rua João Cachoeira, há uma divisão bem clara entre os empreendimentos instalados na região. A fronteira é a avenida Juscelino Kubitschek, que separa os quarteirões das lojas mais sofisticadas dos mais populares. O Studio Lia Peixoto fica próximo dessa fronteira no número 894 (0/xx/11/3279-4227). "O interessante da João Cachoeira é a diversidade de gente, de classes sociais."

Mais grifes estão abrindo filiais na rua. A última foi a marca Everlast, que na festa de inauguração, no último dia 14 de dezembro, reuniu famosos como a modelo Grazielli Massafera e seu namorado Alan.

Nem todas as modelos freqüentam os centros de estéticas do Itaim. Fora do trabalho, as tops adotam um visual mais natural. "Elas não gostam de ir aos salões para se emperiquitar. Como são experientes, já sabem se cuidar em casa. Só vão ao salão para procedimentos mais complicados, como hidratação de cabelo e depilação", conta o diretor da Mega.

Esse é o caso da modelo Marta Gomes, 23. Gaúcha, ela mora em um flat no Itaim há dois anos e adora o bairro, mas não costuma perder muito tempo em salões ou centros de estética. Prefere o visual mais relaxado quando anda na rua --vestindo apenas jeans, camiseta e sandálias tipo Havaianas. "O Itam fica perto do aeroporto [Congonhas]. Quando tenho de ir ao Rio para uma sessão de fotos ou um comercial, não perco tanto tempo no trânsito. Meu sonho é comprar um apartamento aqui."

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