Folha de S.Paulo

Brainstorm

Como torna rum "brainstorm" mais produtivo?

Raphael Barreto

Diretor da Giovanni+Draftfcb

Juntar a equipe em busca de ideias originais e criativas (algo conhecido como "brainstorm") exige uma certa técnica. Para Raphael Barreto, 33, diretor de planejamento da agência de publicidade Giovanni+Draftfcb, um dos segredos está na dosagem do tempo: se a reunião for muito curta, produz apenas ideias previsíveis

ADUBE

Falar asneiras aduba qualquer "brainstorm". Grandes ideias podem vir de raciocínios que parecem ridículos à primeira vista. Faça com que as pessoas não tenham vergonha de falar o que pensam

ESQUEÇA A HIERARQUIA

Pessoas ficam introspectivas quando acham que estão sendo avaliadas. Deixe a hierarquia do lado de fora. Se você for o chefe, seja o primeiro a falar uma besteira para deixar o clima descontraído

ESTUDE, MAS NÃO MUITO

Marcar um reunião como essa com antecedência é bom para que as pessoas estudem o tema. Mas deixar o assunto muito claro faz com que elas criem um conceito e se apeguem demais a ele

INTIMIDADE É TUDO

Um "brainstorm" de dez pessoas pode ser produtivo, desde que a equipe tenha intimidade. Mas é difícil preservar esse ambiente em grupos maiores. Equipes de cinco pessoas funcionam bem