Como o Carnaval de 2021 chegou antes do fim da pandemia, os negócios que giram em torno da data buscaram saídas no mundo digital. A explosão do delivery e o desabrochar das lives são a esperança de setores que têm a festa como uma das principais sazonalidades do ano, como as indústrias cervejeira e musical. Mas nem de longe se esperam as mesmas cifras. O desafio das ações de marketing foi explorar a ideia do isolamento em um evento que só existe com aglomeração.

A marca Skol Beats lançou um reality show com a cantora Anitta e nove amigos isolados em uma ilha para ser transmitido pela internet. Já a Brahma vai ter lives com os artistas Zeca Pagodinho e Os Barões da Pisadinha.

A Riachuelo, que nos últimos eventos vendeu coleções temáticas e acessórios da moda dos blocos, vai patrocinar uma live com Ivete Sangalo, Claudia Leitte e Bell Marques. Mesmo sem festa de rua, a rede preparou uma linha com roupas de Carnaval neste ano. Já Hering e Renner resolveram não fazer ativações de marca ligadas à data.

Até o ramo de aplicativos de namoro precisou inovar. O Tinder criou um Carnaval virtual com transmissão de shows e jogos interativos para os participantes.

com Filipe Oliveira e Mariana Grazini