Os fãs de papel-toalha já sabem dos seus vários usos na cozinha: limpar bancadas, untar panelas, higienizar potes de plástico ou mesmo ajudar a preservar folhas na geladeira, reduzindo a umidade. O que talvez não saibam é que as redes sociais estão cheias de vídeos com ainda mais utilidades do produto, que pode virar filtro de café, máscara facial e, quem diria, repelente.

Uma das aplicações surpreendeu até a Santher, fabricante da Snob, bicampeã da categoria na pesquisa Datafolha, com 13% das citações. "Fazemos pesquisas constantes para trazer inovações e descobrimos o uso da Snob por tatuadores ao participar de feiras no ramo, onde profissionais relataram a necessidade do papel-toalha nas sessões", afirma Fernanda Hermanny, diretora de marketing da companhia.

A descoberta motivou a Santher a criar um novo produto. "No fim de 2023, lançamos a Snob Prática, uma toalha interfolhada. Ela vem em uma embalagem plástica, sem picote e com folhas individuais, fáceis de serem retiradas", diz Hermanny. O papel-toalha tradicional precisa ser destacado do rolo, o que pode ser difícil com uma mão só. A inovação foi bem aceita no mercado e parte da repercussão se deve às ações da Snob com influenciadores do ramo de tatuagens.

A Santher era uma empresa nacional até 2020, quando foi comprada por dois grupos japoneses, a Daio Paper e a Marubeni Corporation. Hermanny explica que a mudança trouxe ânimo para os lançamentos e que, até o fim de 2024, haverá mais novidades.