Investimentos sociais devem crescer 30%, aponta pesquisa

Rodrigo Zavala
Equipe GD

Pesquisa realizada pela ADBV (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil) indica que os investimentos em projetos sociais devem aumentar pelo menos 30% este ano. O estudo foi lançado ontem, dia 23 de novembro, em São Paulo, durante o seminário internacional "Sensibilizando as Organizações para a Aplicação de Programas Socialmente Responsáveis", promovido pela Federação do Comércio.

Segundo o estudo, realizado em 99, entre 810 empresas de médio e grande porte em todo o país, 79% delas pretendem ampliar seus projetos sociais em 2001. Os investimentos que se aproximavam de R$132 milhões em 99, beneficiando um total de 32 milhões de pessoas em todo o território nacional, deverão crescer 30%, principalmente na área de educação, saúde e qualificação profissional.

"Notamos aumentos também em programas para minorias, como pessoas portadoras de deficiência", afirma Livio Giosa, diretor da ADVB, entidade criadora do Top Social, prêmio concedido a empresas que comprovem resultados efetivos em seus programas sociais.

Um fato marcante durante o seminário foram as discussões sobre a mudança de atitude do consumidor em relação a empresas que estejam envolvidas no Terceiro Setor. Não é para menos, de acordo com estudo divulgado, recentemente, pelo Instituto Ethos de Responsabilidade Social, 31% dos consumidores brasileiros levam em conta a imagem social da empresa ao comprar um produto.

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