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Folha é o jornal mais lembrado pelos paulistanos, diz pesquisa
Jornal tem os leitores mais atuantes na web, segundo a ABA
A Folha é o jornal mais lembrado na cidade de São Paulo, segundo pesquisa da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).
O levantamento, que avalia a força das marcas, mostrou a Folha na liderança do índice "top of mind", com 36% dos paulistanos citando o jornal nessa categoria.
Nas oito capitais pesquisadas, a Folha é o jornal com o maior percentual de consumidores com alto grau de atividade na internet: 75%.
Entre os portais de internet, o UOL é o mais lembrado, sendo a primeira marca mencionada por 13% dos entrevistados.
Os dados mostram que 79% dos leitores do país aprovam a qualidade das informações veiculadas pelos jornais. As categorias que apresentaram os maiores percentuais de confiança, no entanto, foram aparelhos de TV (88%) e analgésicos (87%).
O jornal "Zero Hora", que em Porto Alegre é "top of mind", foi apontado pela pesquisa como o de leitores mais "defensores" -aqueles que, além de comprar, tendem a recomendar e defender a marca (67%).
METODOLOGIA
Foram entrevistadas 2.020 pessoas, de diferentes sexos, idades e classes sociais, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília nos meses de julho e agosto. Foi a nona edição da pesquisa.
Além de mídia, foram avaliados dez produtos e serviços: automóvel (por fabricante e modelo), bancos, cartões de crédito, televisores, operadora de telefonia fixa, operadora de telefonia móvel, planos de saúde, supermercados, medicamentos genéricos e analgésicos.
