03/04/2007 - 19h47

Globo esnoba Record e tenta reconquistar espaço em SP

DIÓGENES MUNIZ
da Folha Online

Pela primeira vez desde sua criação (1965), a TV Globo divulgou lançamentos de sua grade anual em uma única tacada. A emissora carioca se deslocou à capital paulista, nesta terça (3), para o anúncio das ditas "novidades de 2007". A movimentação tem como foco retomar o espaço perdido para a Record na mídia paulistana nos últimos meses.

Com uma grade que conserva o principal do esqueleto de 2006, não sobrou muito para a Globo exibir em termos de inovação de conteúdo, além dos costumeiros retornos de férias ("Casseta e Planeta", "Linha Direta" etc) e um projeto de microséries no estilo de "Hoje é Dia de Maria" --o chamado "Quadrante".

Zé Paulo Cardeal/TV Globo

Octávio Florisbal, diretor-geral da Globo, em evento realizado em São Paulo

"A Globo sempre apresenta seus lançamentos separados, um a um. Mas a idéia aqui é vender a grade inteira", disse o mestre-de-cerimônias Zeca Camargo, no hotel Grand Hyatt (zona sul de SP). O anúncio da grade requentada, no entanto, não era o principal alvo da TV da família Marinho.

Segundo relatório do Ibope Telereport obtido pela Folha Online, a Record aumentou em 18% sua audiência na Grande SP nos três primeiros meses deste ano. Já a Globo, perdeu 6% no Ibope.

A emissora carioca continua líder absoluta e incontestável (tem 19,9 pontos no primeiro trimestre de 2007, enquanto a Record ficou com 6,8). Ainda assim, o slogan "A caminho da liderança" da emissora da Igreja Universal perde, aos poucos, o verniz de provocação megalomaníaca.

Divulgação

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"A palavra liderança está sendo mal usada", replicou no evento desta terça Anco Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing. Em mais de duas horas de exposição, o nome da emissora da Barra Funda não foi sequer citado --referiu-se à Record como "Rede C" e ao SBT como "Rede B".

Em algumas declarações, o alvo era óbvio. O diretor-geral da Globo, Octávio Florisbal, chegou a dizer que a Globo vai investir mais no seu banco de artistas, "que vem sendo assediado pela concorrência." Funcionários e ex-funcionários da Globo, como Toni Garrido, Eduardo Lago e Patrícia Travassos, fecharam contrato com a Record no último mês.

Walter Zagari, vice-presidente comercial da emissora paulista, já afirmou que até 2009 a Record terá mais espectadores do que a Globo. Previsão ou mera provocação, a Globo não quer pagar para ver --e já se movimenta.

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