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Sem contar com o cenário do vexame, anunciantes silenciam
Mesmo campanhas pensadas para o caso de derrota foram abandonadas
Grandes empresas patrocinadoras da Copa e da seleção brasileira, que sempre se preparam tanto para cenários de vitória quanto de derrota, silenciaram diante da derrota do Brasil contra a Alemanha.
Campanhas prontas e que estavam no espírito do "estamos juntos, vamos em frente", adequadas para uma saída honrosa da seleção, foram abandonadas por estarem fora de sintonia.
O banco Itaú tirou do ar os filmes com a música "Mostra tua força Brasil". Os anúncios veiculados na noite desta terça-feira (8), após o jogo, falavam de serviços financeiros e não mencionavam a Copa.
A estratégia nas agências de publicidade e departamentos de marketing é esperar alguns dias para então definir o posicionamento.
"Diminuímos a interação nas redes sociais, mas mantivemos uma voz de solidariedade em respeito a quem ama o esporte", diz a diretora de marketing digital da Visa, Clarissa Gaiatto.
A conta da marca de cartões no Twitter ganhou uma tarja preta, com a hashtag #sempalavras. A única mensagem publicada após a derrota foi "Amanhã é quarta-feira de cinzas".
A empresa vai se reunir na quinta-feira, um dia depois da semifinal entre Argentina e Bélgica, para definir como será a comunicação para o fim do Mundial.
"Vamos monitorar o astral das pessoas e decidir se vamos para um caminho mais esfuziante ou introspectivo, mais respeitoso ao momento", diz Clarissa.
A Nestlé segue na mesma linha, com redução das interações nas redes sociais. A campanha de leite Ninho, com crianças cantando o hino nacional, sairá do ar. Permanecem apenas as campanhas "genéricas" de Copa.
