Lista de textos do jornal de hoje Navegue por editoria
Apple desbanca Coca e é marca mais valiosa do mundo pela 1ª vez
Cinco das dez líderes do ranking são do setor de tecnologia; Google está em 2º lugar
A Apple é a nova marca mais valiosa do mundo, segundo relatório da consultoria Interbrand. É a primeira vez que a Coca-Cola perde a liderança desde a criação do ranking, em 2000.
A fabricante de refrigerantes ficou em terceiro lugar, atrás também do Google.
O relatório estima o valor da marca Apple em US$ 98,3 bilhões, um crescimento de 28% ante 2012, quando estava em segundo lugar.
O valor da marca Coca-Cola também subiu, em 2%, para US$ 79,2 bilhões.
Ainda que a Coca-Cola seja "uma anunciante eficiente e notável de marca", diz Jez Frampton, presidente-executivo mundial da Interbrand, a Apple e outras marcas de tecnologia "se tornaram os maiores ícones da comunidade de marketing".
Um outro exemplo do avanço das empresas de tecnologia é que o Google (em quarto lugar) está na vice-liderança e há mais três marcas do setor entre as dez maiores: Microsoft, Samsung e Intel.
A IBM --que ocupa o quarto posto em 2013, um abaixo de sua posição no ano passado-- é considerada como uma marca de serviços a empresas; não fosse por isso, a tecnologia responderia por seis das 10 mais valiosas.
"Marcas como Apple, Google e Samsung estão mudando nosso comportamento, a maneira pela qual compramos, como nos comunicamos uns com os outros, e mesmo como falamos uns com os outros", diz Frampton.
"Elas literalmente mudaram a maneira pela qual vivemos nossas vidas."
Entre as demais marcas transformadoras de tecnologia que se saíram bem no mais recente ranking está o Facebook, que subiu do 69º posto em 2012 (estreia na lista) para o 52º neste ano.
Mas nem todas as marcas de tecnologia se saíram bem: BlackBerry, que em 2012 caiu para o 93º posto, de 56º em 2011, não apareceu neste ano.
Entre as novidades, está a Chevrolet (89), primeira marca da GM a entrar na lista.
