Moradores de favela são consumidores em potencial

Os moradores das favelas cariocas estão entre os maiores consumidores do estado do Rio de Janeiro e do país. Ao contrário do que se pensava, apenas 0,9% da população que vive nos morros está em situação de miséria. Apesar do mercado consumidor em potencial descoberto nas favelas, a porcentagem de famílias com rendimento abaixo de uma salário mínimo é de 10,5%.

Dados surpreendentes como esses foram revelados pela pesquisa Favela, Opinião e Mercado, realizado pelo Instituto Superior de Estudos da Região (Iser), para definir os padrões de consumo do mercado publicitário. O levantamento mostrou que a pobreza de verdade está nas periferias das grandes cidades. Num certo sentido, moradores das favelas são privilegiados porque estão muitas vezes em áreas de grande mercado de trabalho. Eles não são pobres de renda; são pobres de serviços públicos.

Apesar do bom perfil de consumo, a escolaridade na favelas mostrou-se pior na comparação com o resto do estado e do país. Há mais pessoas com menos de sete anos de estudo e menos com mais de sete nas favelas que as médias nacional e estadual.

Leia mais:
- Consumo sobe as favelas

	Subir