Responsabilidade social não pode ser redenção, diz publicitário

Cristina Mori
Especial para o GD

As empresas que investem em projetos sociais mas não pagam bons salários a seus funcionários são irresponsáveis. A opinião é de Julio Ribeiro, presidente do grupo de publicidade Talent, palestrante da conferência Empresas e Responsabilidade Social do Instituto Ethos.

"As empresas brasileiras têm uma visão caritativa do 'social', que vem da cultura católica. Acham que estão fazendo um favor quando criam empregos ou investem em ONGs", disse Ribeiro.

Para o publicitário, a divisão do mundo entre os que detêm o poder e os que são submetidos a ele gera uma tensão, amenizada pela comunicação. Esta mediação tenta convencer os subordinados que as ações dos poderosos, mesmo quando tirânicas, têm objetivos bons.

"Recentemente, porém, os subjugados passaram a exigir uma contrapartida real. A sociedade evoluiu muito em função de pressões de seus próprios membros", afirmou, referindo-se ao Código de Defesa do Consumidor e à exigência crescente por responsabilidade empresarial.

Ribeiro lembrou que a publicidade precisa ser ética. "A finalidade da propaganda comercial é vender. Mas para isso não pode mentir, vender produtos que fazem mal à saúde ou estimular comportamentos condenáveis", concluiu.

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