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Cannes consagra vídeo viral brasileiro
Campanha da Olgivy & Mather Brasil para a Dove é a mais premiada do país em festival; acessos são recorde
Peça que aborda baixa autoestima feminina já supera 163 milhões de acessos, marca inédita para filme publicitário
A campanha brasileira mais premiada em Cannes neste ano, criada pela agência Ogilvy & Mather Brasil para a marca Dove, da Unilever, é também o vídeo de propaganda mais visto da história da internet, com mais de 163 milhões de acessos.
"Retratos de Real Beleza" trata da autoestima e mostra como as mulheres são muito mais críticas sobre a própria beleza do que os outros.
"Uma pesquisa que fizemos com mulheres em diversos países mostra que apenas 4% se acha bonita", diz Fernando Machado, vice-presidente global da marca Dove.
O executivo, que mora em Londres (sede da Unilever), afirma que o desafio era fazer frente à grande campanha de sucesso anterior da marca, que trazia mulheres reais, com diferentes pesos e medidas, em vez de modelos.
Entre todas agências que atendem a marca no mundo, venceu a ideia da Ogilvy Brasil. "Não tinha script nenhum, só mesmo a ideia. Não sabíamos se ia dar certo", diz.
O comercial de três minutos, veiculado na internet e filmado nos EUA, mostra mulheres reais chamadas a se descreverem em detalhe. Um ex-desenhista de retratos-falados do FBI então desenha cada uma delas a partir da autodescrição, sem vê-las.
Depois que elas saem, o desenhista faz um novo retrato a partir da descrição da mesma mulher por uma terceira pessoa. Em todos os casos, os desenhos mais bonitos e mais próximos da realidade foram aqueles feitos a partir da descrição da outra pessoa.
A campanha foi promovida antes nos EUA, no Canadá, na Austrália e no Brasil. Com o sucesso nas primeiras 24 horas, porém, foi traduzida para outras 25 línguas e lançada em 45 canais regionais da marca no YouTube.
Roberto Fernandes, diretor de criação da Olgivy, diz que imaginava que o vídeo faria sucesso, mas que não esperava que a peça publicitária bateria recordes de visualizações e de compartilhamento.
"É um vídeo emocional de três minutos sem bebê, cachorro nem música, que são os principais artifícios para um filme viralizar [propagar-se rapidamente na internet]."
