18/10/2005 - 01h16

Casas Bahia comemora reconhecimento do Top of Mind

da Folha Online

A rede Casas Bahia teve 8% das lembranças na pesquisa Top of Mind na categoria "lojas de departamento", enquanto C&A registrou 6% e Lojas Americanas, 5%. Devido à margem de erro (dois pontos percentuais para mais ou para menos ), as três empresas empataram.

André Porto/Folha Imagem

Casas Bahia, C&A e Lojas Americanas empatam em 2005

Na festa de entrega do prêmio, na noite desta segunda-feira, no Tom Brasil Nações Unidas, Michel Klein, vice-presidente da Casas Bahia, comemorou a primeira posição da rede na pesquisa.

"Há cinco anos somos a marca mais lembrada entre as lojas de departamento. O mais legal para nós é que se trata de uma pesquisa nacional e nossa forte presença nas regiões Sul e Sudeste nos deu tamanho reconhecimento. Mas queremos ser os mais lembrados em regiões onde ainda não somos."

Os executivos da C&A e Lojas Americanas não deram entrevistas na sala de imprensa instalada no Tom Brasil.

Supermercado

Na categoria "supermercado", Carrefour (7%), Extra (6%) e Bompreço (5%) ficaram tecnicamente empatados. No entanto, no critério de desempate, que considera as outras marcas lembradas além da primeira mencionada, o Carrefour leva vantagem sobre a concorrência, com 22% contra 16% do Extra e 8% do Bompreço.

"O prêmio é importante porque ano passado empatamos com outra marca. Este ano nos recuperamos e reconquistamos a liderança. É o reconhecimento de um trabalho de recuperação de nossa marca", disse Julio Zaguini, diretor de marketing da área hipermercados do Carrefour.

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